Me gano la vida con mis cuentas de Instagram y también les enseño a otras personas cómo hacerlo. Pero últimamente, he notado una creciente frustración en la mayoría de las personas que intentan crear una audiencia en la plataforma. Sucede algo así:
“Estoy haciendo todo lo que sugieren los expertos para hacer crecer mi Instagram : publico de manera constante y en los momentos adecuados, uso los hashtags de Instagram más relevantes, creo contenido atractivo y optimizo mi contenido para el algoritmo de Instagram en constante cambio. Sin embargo, ¡mi cuenta de Instagram TODAVÍA no crece!”
Para la mayoría de nosotros, este problema suele llevarnos a buscar aún más a fondo en el interminable flujo de consejos, trucos y artículos sobre “trucos” relacionados con Instagram, afirmando tener esa ÚNICA idea clave para superar el nuevo algoritmo de Instagram y, finalmente, hacer crecer nuestro Instagram.
Lamentablemente, en la mayoría de los casos, los resultados siguen siendo los mismos: gastas mucho tiempo y recursos en Instagram, pero no ves resultados significativos (consulta mi artículo sobre ¿Instagram está muriendo? para obtener más información sobre por qué esto le está sucediendo a cada vez más personas).
¿Te suena familiar? Si es así, lamento decírtelo, pero deberías dejar de buscar.
No existe una ÚNICA clave para hacer crecer tu Instagram, y tu falta de crecimiento no se debe al nuevo cambio de algoritmo de Instagram .
Si ya estás implementando todas las mejores prácticas de Instagram y tu cuenta no crece, hay un problema más profundo que ningún artículo con consejos, trucos o “trucos” te mostrará cómo resolver.
Os lo digo porque yo también he estado ahí…
En los últimos dos años, he creado más de 20 cuentas de reposteo en Instagram con la intención de aumentar mi audiencia... ¿y adivina cuántas de ellas han tenido éxito? Cinco (son @pinlord, @potteryforall, @macramemakers, @pleasantlygreen y @coffeeselector).
Sí, solo 5 de las 20 cuentas de Instagram que he creado han desarrollado una audiencia comprometida a un ritmo rápido.
¡Ese número me volvía loca! No lo podía entender…
Estaba implementando las mismas prácticas recomendadas de Instagram en las 20 cuentas, pero no funcionaron en 15 de ellas. Claramente, me estaba perdiendo algo...
Después de pasar incontables horas/semanas/meses probando y ajustando nuevas estrategias de crecimiento en varias de las 15 cuentas que no tuvieron éxito, y viendo pocos o ningún resultado, comencé a perder las esperanzas.
Como muchos de nosotros en la situación de “estoy haciendo todo lo que me dicen los expertos pero aún no estoy creciendo”, el problema no era que no tuviera suficiente información sobre cómo hacer crecer un Instagram o que no ejecutara las estrategias lo suficientemente bien (ya había replicado el éxito varias veces), el problema era que estaba tratando de hacer crecer 15 cuentas de Instagram que simplemente no era probable que crecieran independientemente de lo bien que ejecutara las mejores prácticas.
¿Cómo llegué a esta conclusión?
En lugar de centrarme en por qué cada cuenta no crecía, centré mi atención en el "nicho de contenido" de Instagram en el que se encontraban (nicho de contenido = el tipo de contenido por el que es conocido. Por ejemplo, @sunnysulli estaría en el nicho de personalidad del fútbol femenino, @pinlord estaría en el nicho de contenido de reposteo de pins esmaltados, @emmachamberlain_ estaría en el nicho de personalidad adolescente de YouTube). Al observar mis cuentas en este contexto, por qué algunas crecieron y otras no tenían todo el sentido.
Esto es lo que descubrí…
Cuando ya estás ejecutando todas las mejores prácticas de Instagram, la probabilidad de crear un Instagram con una audiencia comprometida que crece rápidamente generalmente depende de:
1. La fase en la que se encuentra tu nicho de Instagram y la cantidad de creadores de contenido similares dentro de él.
Si estás en un nicho maduro o en fase de declive, simplemente no crecerás ni monetizarás de manera sostenible, prácticamente independientemente de lo que hagas. Es una píldora difícil de tragar, pero es cierto y recomiendo encarecidamente leer mi artículo sobre los nichos de Instagram y sus fases para comprender el concepto a fondo. ¿Cuántas otras cuentas de Instagram están hablando y creando contenido sobre el mismo tema (o muy similar) que tú? Cuanto mayor sea el número de cuentas con contenido comparable dentro de tu nicho de contenido, menor será la probabilidad de que tu cuenta aumente rápidamente su audiencia orgánica, en relación con las demás.
Esto quedó claro cuando comparé la cantidad de cuentas similares en las categorías de contenido de mis 5 cuentas de alto crecimiento con mis 15 cuentas de bajo crecimiento. Las 15 cuentas de bajo crecimiento estaban todas en comunidades "populares" de Instagram que ya tenían muchas cuentas que hablaban sobre el mismo tema de una manera similar a la mía. Las 5 cuentas de alto crecimiento estaban todas en comunidades de nicho (mucho más pequeñas y específicas) en crecimiento que no tenían muchas otras cuentas que crearan contenido de una manera similar.
Ejemplo: comencé @yogaselector porque el yoga es una comunidad de contenido enorme en la que pensé que podría destacarme y crecer fácilmente. Sin embargo, hay muchas otras cuentas similares relacionadas con el yoga entre las que la gente podría elegir y solo creció alrededor de 6000 seguidores en 6 meses.
Por el contrario, durante esa misma semana, abrí @macramemakers. Era una de las pocas cuentas que creaban contenido similar dentro del nicho (pero en crecimiento) del arte del macramé, y acumuló alrededor de 25 000 seguidores en 6 meses.
Entonces, ¿por qué @macramemakers creció tan rápido y @yogaselector no? No fue porque @macramemakers tuviera mejores hashtags o publicara en mejores horarios, sino porque no tenía muchos otros creadores de contenido con los que competir en su nicho y @yogaselector sí.
¿Cómo se mide la cantidad de creadores de contenido que hay en un nicho? Aunque esto puede ser complicado, ya que no se tiene información completa sobre todos los que están en Instagram, una primera medida eficaz es observar la cantidad de publicaciones dentro de un hashtag principal del nicho de contenido que se está analizando.
Por ejemplo, quiero abrir una nueva cuenta de Instagram para aumentar mi audiencia, pero aún no estoy segura de en qué tema quiero centrarme. Tres temas que me interesan son el yoga, el macramé y las ceremonias de cacao (sé que son gustos raros...). Busco un hashtag principal en cada una de estas categorías y estos son los números que aparecen:
#Yoga tiene más de 51.000.000 de publicaciones, #macramé más de 1.300.000 publicaciones y #ceremoniadelcacao sólo un poco más de 14.000.
Si implemento todas las mejores prácticas de Instagram, ¿en cuál de estas categorías tendría una mayor probabilidad de aumentar rápidamente una audiencia comprometida?
De lejos, tendré una mayor probabilidad de crear una cuenta de alto crecimiento dentro del nicho de la Ceremonia del Cacao en comparación con las otras.
Aunque no es una medida perfecta, solo por la cantidad de publicaciones en uno de los hashtags principales puedo decir que hay mucha más gente creando contenido en torno a las categorías de yoga y macramé, lo que generalmente significa que habrá muchos otros creadores de contenido de alta calidad dentro de ese nicho. Cuanto mayor sea la cantidad de creadores de contenido de alta calidad similares, mayor será la probabilidad de que la gente elija otra cuenta en lugar de la mía.
Recomendación: si te interesa convertirte en el próximo gran bloguero de moda o gastronomía, buena suerte. Existen literalmente millones de creadores de contenido talentosos y experimentados que ya publican sobre ese tema, por lo que, a menos que tengas un punto de vista muy diferenciado dentro de ese nicho, tus posibilidades de abrir una cuenta con una audiencia orgánica de alto crecimiento en un nicho popular como ese son escasas o nulas.
En lugar de eso, concéntrate en abrir cuentas en comunidades de nicho que estén en constante crecimiento, como las ceremonias del cacao o los árboles bonsái. También puedes crear un nuevo subnicho dentro de uno grande o, mejor aún, simplemente abrir uno propio (una personalidad técnicamente está en un nicho de una sola persona si estás creando contenido único). Cuanto menor sea el número de cuentas con las que la gente pueda sustituirte, mayores serán tus posibilidades de éxito.
2. Qué tan diferenciada está su cuenta dentro de su nicho de contenido.
En otras palabras, ¿qué tan única, valiosa o interesante es tu cuenta en comparación con otras cuentas similares dentro de tu nicho de contenido? Cuanto más claramente se diferencie tu cuenta, mayor será la probabilidad de que aumente rápidamente su audiencia orgánica en relación con las demás.
Esto quedó claro cuando comparé el nivel de diferenciación de mis 5 cuentas de alto crecimiento con mis 15 cuentas de bajo crecimiento dentro de sus categorías. No es que mis 15 cuentas no exitosas no estuvieran diferenciadas... lo estaban, pero no lo estaban lo suficiente .
En las categorías de contenido con una gran cantidad de creadores de contenido, la probabilidad de crear una cuenta claramente diferenciada que se destaque por encima del resto es extremadamente improbable (y muy, muy difícil). En comparación, mis 5 cuentas de alto crecimiento no solo estaban todas en comunidades de nicho, sino que también estaban muy diferenciadas visualmente en comparación con la mayoría de las cuentas similares dentro de su nicho. Esto agravó su tasa de crecimiento.
Ejemplo: La comunidad de cerámica ya era grande en Instagram y ya había un montón de cuentas que reposteaban el trabajo de los artistas cuando comencé @potteryforall (un reposter de cerámica). ¿Por qué creció tan rápido? @potteryforall creció rápidamente porque era una cuenta muy diferenciada. Cuando la inicié, todos los demás reposters de cerámica publicaban sobre arte cerámico de alta gama más tradicional o videos de cerámica, y ninguno de ellos prestaba especial atención a cómo se veía su cuadrícula.
Para diferenciar a @potteryforall, me concentré en volver a publicar en Instagram las obras más atractivas, accesibles y fáciles de comprar de ceramistas independientes. Solo había unas pocas cuentas que volvían a publicar el trabajo de esta comunidad (lo que hizo que el contenido de @potteryforall fuera único) y, lo más importante, no había otras cuentas que tuvieran una cuadrícula visualmente diferenciada como la mía.
Así es como se veía mi cuadrícula en comparación con la mayoría de los otros repositores de cerámica cuando comencé:
En 8 meses, @potteryforall (a la derecha) alcanzó más de 50.000 seguidores. La cuenta no diferenciada (a la izquierda) tardó 3 años en alcanzar ese mismo umbral.
¿La diferencia? Mi cuenta estaba mucho más claramente diferenciada de otras cuentas similares cuando la inicié.
¿Cómo se mide el grado de diferenciación que se necesita dentro de un nicho? La mejor manera de entender qué tipo de contenido es “la norma” en una comunidad de Instagram en particular es investigando. Una vez que sepa cuál es su nicho de contenido, busque las cuentas que tienen las audiencias más grandes y más comprometidas dentro de esa comunidad y estudie cómo se ven. Para tener una audiencia orgánica de rápido crecimiento, deberá mejorar en gran medida todos los aspectos de su contenido para diferenciarse lo suficiente como para obtener una audiencia orgánica de rápido crecimiento.
Como ejemplo, volveremos a utilizar el tema Ceremonias del Cacao. Así luce el contenido de las cuentas de Ceremonias del Cacao más exitosas en Instagram:
Para conseguir una audiencia orgánica de alto crecimiento dentro de este nicho, deberá crear una cuenta que se diferencie claramente de estas. Cómo y cómo se ve la diferenciación depende completamente de su imaginación y habilidad.
Recomendación: No existe una única forma de crear contenido diferenciado (¡ese es el objetivo de la diferenciación!), pero un buen primer paso es diferenciarse visualmente de otras cuentas. La forma más eficaz de hacerlo es crear una cuadrícula visual diferenciada.
La apariencia de tu cuenta a primera vista suele ser la única forma en que las personas deciden si seguirte o no una vez que descubren tu cuenta. Cuanto mejor seas en la ejecución de una cuadrícula visual diferenciada que ofrezca valor real a las personas, más rápido crecerás.
Bien, ahora que ya sabes esta información, ¿qué haces?
1. Deja de perder el tiempo frustrándote porque tu Instagram no crece a pesar de tus mejores esfuerzos por implementar todo lo que sugieren “los expertos”.
2. Concéntrese en crear cuentas altamente diferenciadas dentro de categorías que tengan una pequeña cantidad de creadores de contenido similares.
3. Tranquilo… No vale la pena sufrir por Instagram.
