No teman, la clave para descifrar este cambio de algoritmo, y todos los futuros, radica en comprender los principios detrás de lo que hace el algoritmo, cómo funciona y cómo Instagram lo mejora.
Deja de buscar trucos para engañar al algoritmo. No es sostenible. Esforzarte por adaptar tu contenido al último cambio del algoritmo es solo una solución temporal. A largo plazo, esto te distraerá de hacer los cambios necesarios en tu estrategia de crecimiento de Instagram para ayudarte a volverte resistente al algoritmo, sin importar cuántas veces cambie en el futuro.
Entonces, ¿cuáles son los principios detrás del algoritmo de Instagram?
Para entender los principios detrás de esto, primero debemos entender Instagram como empresa.
Instagram es una empresa propiedad de Facebook y existe para ganar dinero con la publicidad captando y vendiendo tu atención.
Instagram no existe para “crear comunidad” o conectarte con tus amigos, existe para ganar dinero con publicidad y su propósito final es crear valor (ganar dinero) para sus accionistas.
Cuanto más tiempo pases en Instagram, más dinero ganarán.
Por eso, todo lo que hacen gira en torno a captar su atención durante el mayor tiempo posible para luego vendérsela a los anunciantes al mayor precio posible.
Analizan los datos de tu comportamiento de usuario para entender cómo captar tu atención durante el mayor tiempo posible.
Instagram registra cada cosa que haces mientras usas la aplicación. Eso incluye el tiempo que tus ojos pasan viendo una publicación en particular, la cantidad de veces que ves el perfil de alguien o incluso lo que graba el micrófono cuando usas la aplicación.
Para descubrir cómo pueden mejorar Instagram para que pasemos el mayor tiempo posible en la aplicación (para poder venderlo a los anunciantes), analizan nuestros datos de comportamiento de usuario (cómo usamos la aplicación) para identificar qué nos mantiene en la aplicación durante más tiempo.
Las publicaciones que nos mantienen en Instagram por más tiempo son las publicaciones con alto engagement.
Aunque existen muchas razones por las que usamos Instagram (su interfaz de usuario, la presión social, etc.) cuando se trata de contenido, Instagram ha determinado que tendemos a permanecer en la aplicación durante más tiempo cuando vemos publicaciones que nos hacen interactuar más con ellas, en comparación con otras publicaciones. Más específicamente, publicaciones con alto engagement (engagement de una publicación = número de me gusta, comentarios, compartidos, guardados, etc. dividido por el número total de seguidores).
Esto tiene sentido. Damos me gusta, comentamos, compartimos, guardamos y pasamos tiempo viendo publicaciones que captan nuestra atención. Las que no, simplemente las ignoramos.
En el caso de Instagram, las interacciones se refieren a los me gusta, los comentarios, las publicaciones compartidas, los mensajes directos, el tiempo que se pasa viendo la publicación, las publicaciones guardadas y algunas otras métricas que ninguno de nosotros sabe que Instagram mide. Al dividir estas métricas por la cantidad total de seguidores que tiene la persona que publicó la publicación, obtenemos la interacción con la publicación. Cuanto mayor sea la interacción, más probabilidades hay de que prestemos atención a la publicación.
El algoritmo de Instagram fue creado para mostrarte primero las publicaciones con mayor interacción.
En algún momento, Instagram también determinó que mostrarnos las publicaciones de las personas que seguimos en orden cronológico es menos efectivo para mantenernos en la aplicación por más tiempo en comparación con mostrarnos primero las fotos con las que más interacción hay. Por eso, crearon el algoritmo de Instagram. Su propósito es mostrar a cada usuario la publicación con la que es más probable que interactúe (de las personas que sigue) primero en el feed de inicio.
Asegurarse de que los usuarios vean las publicaciones con mayor interacción tan pronto como abren la aplicación es de suma importancia para Instagram, porque esas publicaciones son las que nos hacen permanecer en la aplicación durante más tiempo (y generan más dinero cuanto más tiempo estamos en la aplicación). Eso es lo que hace el algoritmo: nos muestra primero las publicaciones con las que es más probable que interactúemos.
Por ahora decide dónde y cómo mostrar nuestras publicaciones de la siguiente manera:
- Publicamos algo.
2. El algoritmo de Instagram muestra esa publicación a un porcentaje pequeño, pero estadísticamente significativo, de nuestros seguidores totales para medir cómo interactúan con esa publicación en comparación con nuestras publicaciones similares en días y horarios similares en el pasado.
3. Utiliza esos datos para predecir la probabilidad de que cada uno de nuestros seguidores interactúe con nuestra publicación en comparación con todas las demás publicaciones de todas las demás cuentas que cada uno de nuestros seguidores sigue desde la última vez que iniciaron sesión y vieron el feed de inicio (cada vez que alguien inicia sesión y ve el feed de inicio, se "reinicia" y mostrará un nuevo conjunto de publicaciones).
4. El algoritmo muestra nuestra publicación en el feed de inicio de cada uno de nuestros seguidores en el orden en el que es más probable que genere interacción con ella en comparación con todas las demás publicaciones disponibles en ese momento. Dado que en Instagram todos siguen cuentas diferentes e interactúan de una manera única, cada persona verá un conjunto diferente de publicaciones en su feed de inicio.
¿Has visto alguna publicación como esta en Instagram? En realidad no es cierto que Instagram “limite” tus publicaciones. Lo que pasa es que la muestran en un punto del feed de inicio de tus seguidores al que no llegan a desplazarse hasta el final.
La publicación con más probabilidades de generar interacción se muestra primero y la publicación con menos probabilidades de generar interacción se muestra al final, pero todas las publicaciones aparecen en algún lugar de los feeds de inicio de cada uno de nuestros seguidores.
Sí, con el algoritmo actual es probable que solo un pequeño porcentaje de nuestros seguidores vean nuestra publicación, pero no es porque Instagram no la muestre (o la “limite”) en sus feeds de inicio, sino porque el algoritmo coloca la publicación tan abajo en sus feeds que la mayoría de ellos no se desplaza hasta ese punto, por lo que no la ven.
Pero eso cambiará cuando Instagram desarrolle nueva tecnología para medir mejor qué publicaciones tienen más probabilidades de generar interacción.
Por eso, el algoritmo seguirá cambiando (¡para siempre!). Como Instagram maximiza las ganancias al maximizar el tiempo que usas la aplicación, seguirán invirtiendo y desarrollando tecnología que identifique mejor qué publicaciones son las que más probabilidades tienen de generar interacción y nos mantengan en la aplicación durante más tiempo.
Entonces, para ser resistentes a los algoritmos, necesitamos crear contenido súper atractivo que esté altamente diferenciado, dentro de una categoría que no esté saturada.
En serio, no hay trucos ni soluciones para esto. Para no vernos afectados negativamente por cada nuevo cambio de algoritmo de Instagram, necesitamos crear contenido que Instagram tenga incentivos para seguir priorizando, y que sea el contenido que mantenga la atención de las personas por más tiempo.
La mayoría de las veces, se trata de contenido al que la gente reacciona (alta participación) y que la gente busca porque es escaso (muy diferenciado y en una categoría que no está saturada). Si quieres ser resistente a los algoritmos, ¡tienes que aprender a crear ambas cosas!
Crea contenido súper atractivo.
Sabiendo que el porcentaje total de nuestra audiencia que ve nuestras publicaciones depende de cómo un pequeño subconjunto de ellos interactúa con cada nueva publicación, tenemos que hacer que cada publicación sea lo más atractiva posible. El contenido súper atractivo se crea mediante:
- Medición de los datos de interacción para comprender qué es lo que más capta la atención de nuestra audiencia: antes de medir la interacción, debes crear contenido nuevo con frecuencia (o no tendrás nada que medir). Una vez que lo hagas, podemos medir con qué publicaciones interactúa más tu audiencia para obtener una comprensión objetiva de lo que capta la atención de nuestra audiencia. Para encontrar esta información, utiliza los datos de interacción de tus publicaciones en tu página de Instagram Insights.
Para medir tus datos de interacción, ve a tu página de Instagram Insights, toca la sección Publicaciones, toca la sección de filtro en la parte superior de esa página y filtra Todas las publicaciones por Interacción en los últimos 6 meses y Aplicar.
- Mejorar nuestro evento de contenido de alto compromiso: una vez que nuestros datos de participación nos hayan mostrado qué tipos de publicaciones desea nuestra audiencia, trabajaremos arduamente para hacer que esos tipos de publicaciones sean aún mejores y más matizados.
En la parte superior de este feed, verás las publicaciones que generan la mayor interacción de tu audiencia. Estas son las publicaciones con las que tu audiencia ha tenido la conexión emocional más fuerte en los últimos 6 meses. Esas son las publicaciones con mayor interacción y son las que debes seguir publicando y mejorando. En el caso de una de mis cuentas, @macramemakers, los datos de interacción me dejaron muy claro que a mi audiencia le gusta ver piezas complejas de macramé con la persona que las hace en la foto.
- Probar continuamente contenido nuevo: Los gustos de nuestros seguidores cambian con el tiempo, por lo que para poder identificar cómo cambian y mantenerlos interesados, tenemos que publicar continuamente nuevos tipos de contenido que creemos que podrían disfrutar y, nuevamente, utilizar nuestros datos de participación para medir si realmente lo hicieron.
Estar altamente diferenciado dentro de una categoría de contenido que no esté saturada.
Sabiendo que el lugar que ocupemos en el feed de inicio de cada uno de nuestros seguidores depende de la probabilidad de que nuestra publicación genere interacción en comparación con todas las demás publicaciones disponibles en ese momento, tenemos que diferenciarnos lo más posible de todos los demás que siguen nuestros seguidores. Para ello, debemos diferenciarnos en gran medida dentro de una categoría de contenido, y eso se logra generalmente de las siguientes maneras:
- Publicar en los momentos adecuados: dado que la posición de nuestras publicaciones en el feed de inicio de nuestros seguidores depende de cómo se comparan con las publicaciones de las otras cuentas que siguen en el momento en que publicamos, debemos comprender en qué momento les gusta a nuestros seguidores interactuar con nuestras publicaciones. Para ello, use los datos de Instagram Insights o herramientas más potentes como Squarelovin.
Para saber cuáles son los mejores horarios para publicar para tu audiencia, ve a Instagram Insights, luego a la pestaña Audiencia y desplázate hasta la parte inferior, donde debajo de Género, encontrarás Seguidores. Aquí puedes alternar entre Horas y Días para ver cuándo interactúan más. Quieres publicar en los horarios en los que interactúan más. En el caso de mi cuenta @pinlord , mi audiencia interactúa más los lunes y viernes, de 12 a 3 p. m. Esos son los horarios en los que es más probable que mis publicaciones tengan una clasificación alta en sus feeds de inicio.
- Centrarse en crear contenido en categorías que no estén saturadas: dado que el algoritmo decide en qué nivel clasificar a alguien en función de su probabilidad de interactuar con el usuario en comparación con todos los demás a los que sigue, si hay muchas personas que crean contenido similar al nuestro, menor será nuestra probabilidad de estar siempre en un nivel alto (simplemente porque es menos probable que creemos el contenido más atractivo cuando hay muchas personas creando contenido similar al nuestro). Por eso es conveniente crear contenido en categorías que no estén saturadas de otros creadores de contenido. Una forma sencilla de medir cuántas personas están creando contenido similar al tuyo es ver cuántas publicaciones hay en el hashtag más popular sobre cualquier tema sobre el que crees contenido. Cuantas más publicaciones haya dentro de ese hashtag, más saturado es probable que esté.
Por ejemplo, quiero empezar una nueva cuenta de Instagram que probablemente funcione bien con el algoritmo, pero aún no estoy seguro de en qué tema quiero centrarme. Tres temas que me interesan son el yoga, el macramé y las ceremonias del cacao (gustos raros, lo sé...). Busco el hashtag principal en cada una de estas categorías y este es el número de publicaciones que aparecen en cada hashtag: #Yoga tiene más de 51.000.000 de publicaciones, #macramé más de 1.300.000 publicaciones y #ceremoniadelcacao solo un poco más de 14.000. Si quiero estar en el tema menos saturado, ¿cuál de estas categorías debería elegir? Con diferencia, tendré una mayor probabilidad de ser la cuenta más atractiva dentro de la categoría Ceremonia del cacao en comparación con las otras (porque competiré con menos contenido).
- Diferenciarnos lo máximo posible dentro de nuestra categoría de contenido: por otro lado, si somos el creador de contenido más atractivo dentro de nuestra categoría, siempre estaremos en los primeros puestos de la clasificación. El problema es que es muy, muy, muy difícil ser el creador de contenido más atractivo dentro de una categoría. PERO, cuanto más diferenciados estemos, mayores serán nuestras posibilidades. Lo que significa diferenciarse realmente depende de qué tipo de categoría de contenido estemos hablando, por lo que cuanto más creativo sea, mejor. Lo que es esencial tener en cuenta es que las personas tienen opciones cuando se trata de elegir a quién siguen si están interesadas en un tema en particular, y los seguidores (y la atención) son un recurso escaso. ¿Por qué te seguirían a ti en lugar de a todos los demás que están creando contenido similar al tuyo? Si no tenemos una respuesta clara como el cristal para esto, es probable que no estemos muy diferenciados.
Solo hasta que crezcas de manera orgánica y te diferencies lo suficiente, debes implementar tácticas de Growth Hacking en Instagram, como el engagement exponencial. Lo mejor es hacerlo siempre a mano, pero si te interesa aprender más sobre cómo hacerlo a través de la automatización de bots de Instagram, aquí tienes una guía sobre cómo automatizar un bot de Instagram de forma segura.
El algoritmo siempre cambiará, pero Instagram no.
Instagram es una empresa que existe para maximizar las ganancias. Lo hacen maximizando el tiempo que pasamos en la aplicación para poder vender nuestra atención a los anunciantes. Mejoran continuamente el algoritmo (y la aplicación en general) para mostrarnos el contenido que más nos atraerá, porque ese contenido es lo que nos hace permanecer en la aplicación durante más tiempo. Para ser resistentes a los cambios de algoritmo, debemos poder crear continuamente contenido de alto nivel de interacción para que tenga una alta probabilidad de ser favorecido por el algoritmo ahora y en el futuro. A largo plazo, no hay otra forma de evitar ser víctima de un cambio de algoritmo. Ahora que lo sabes, ¡depende de ti ponerte a trabajar!
Por cierto, si quieres profundizar en otras estrategias y sistemas para hacer crecer tu Instagram más rápido, lee estos artículos sobre cómo hacer crecer tu Instagram sin comprar seguidores . Luego, puedes abordar lo siguiente: cómo funciona el algoritmo de Instagram , cómo ganar dinero en Instagram , los mejores bots de Instagram , por qué tu cuenta de Instagram no crece , cómo crear anuncios efectivos en las historias de Instagram , cómo crear una cuadrícula de Instagram visualmente atractiva , cómo aumentar tu engagement en Instagram , cómo encontrar a los influencers de Instagram más valiosos , cómo medir el valor de un influencer , cómo medir el ROI de tu marketing de influencers y cómo llegar a los influencers .