Die Zeiten, in denen Follower-Zahlen als genaue Darstellung des Werts eines Instagram-Kontos angesehen wurden, gehen langsam aber sicher zu Ende.

Was nützt es, 100.000 Follower zu haben, wenn nur 5 % von ihnen den Inhalt ansehen und nur 1 % oder weniger von ihnen sich genug dafür interessieren, sich damit zu beschäftigen?

In Zukunft wird die Kennzahl, auf die Vermarkter achten werden, wenn sie entscheiden, wen sie auf Instagram bezahlen und mit wem sie zusammenarbeiten möchten, sowie die Kennzahl, auf die Inhaber kleiner Instagram-Unternehmen achten werden, wenn sie bewerten, wie wahrscheinlich es ist, dass ihre Zielgruppe etwas kauft, das durchschnittliche organische Engagement .

Warum diese Metrik? Follower-Zahlen sind leicht zu manipulieren und ein schrecklicher Indikator für den Wert, den ein Konto schafft. Im Vergleich dazu ist die Anzahl der organischen Likes, die Ihre Beiträge erhalten, die genaueste (und messbarste) Darstellung dafür, wie viele Follower ausreichend mit den Inhalten verbunden sind, um sich darauf einzulassen und weitere Maßnahmen zu ergreifen.

Je höher Ihr Engagement im Verhältnis zu Ihren Followern ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Maßnahmen ergreifen, anstatt einfach nur auf „Gefällt mir“ zu klicken. Mit anderen Worten: Je größer der Prozentsatz Ihrer Follower ist, die Ihre Beiträge sehen, ihnen Aufmerksamkeit schenken und sich mit ihnen verbinden, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie kaufen/folgen/spenden/, wenn Sie sie darum bitten.

Wenn Sie also ein Geschäft auf Instagram aufbauen, bei dem Ihr Erfolg davon abhängt, dass Ihre Follower Maßnahmen ergreifen (etwas kaufen oder auf einen Link klicken), ist es wichtig, dass Sie auf Ihr organisches Engagement achten.

Ich wünschte, ich könnte Ihnen einige Hacks zeigen, mit denen Sie Ihr Engagement deutlich verbessern und Ihr Geschäft wachsen lassen können. Aber die Wahrheit ist, dass es dafür keine Hacks gibt.

Das Hacken Ihres organischen Engagement-Wachstums durch Taktiken wie Hashtagging, Foto-Tagging, Kommentar-Pods und den Kauf von Likes/Kommentaren sind keine nachhaltigen Lösungen. Selbst die zwanghafte Verwendung der neuesten Instagram-Funktionen (z. B. die Verwendung der Countdown-Uhr in Storys oder einer so allgegenwärtigen Funktion wie Videos), nur weil sie mehr Engagement erzeugen und nicht, weil es das beste Format für Ihre Inhalte ist, gewährleistet langfristig kein hohes organisches Engagement. Einige dieser Taktiken könnten auch zu einem Shadowban führen.

Leider wird Instagram für die meisten von uns immer besser darin, Techniken zur Interaktionsmanipulation wie Instagram-Bots zu erkennen und einzuschränken. Ihr Algorithmus wird sich ändern, es werden neue Content-Ersteller wie Sie auftauchen, der Geschmack der Menschen wird sich ändern und Ihr Engagement und Ihr Wachstum werden mit der Zeit wahrscheinlich abnehmen. Hier ist ein ausführlicher Artikel, um zu verstehen, warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst. Instagram ist mittlerweile ein hart umkämpfter Markt und die Zeiten, in denen Sie Ihr Engagement ständig manipulieren und damit ungeschoren davonkommen konnten, sind vorbei.

Die einzige Möglichkeit, mit Instagram einen hohen quantitativen und dauerhaften Mehrwert zu schaffen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die gut genug sind, um über einen langen Zeitraum ein hohes Maß an organischem Engagement zu generieren. Und der einzige Weg, dies zu erreichen, besteht darin, klar zu verstehen, mit welchen Inhalten Ihr Publikum eine tiefe Bindung eingeht, zu lernen, wie man diese Art von Inhalten auf hohem Niveau professionell umsetzt, und, was am wichtigsten ist, kontinuierlich zu messen, wie sich die Vorlieben Ihres Publikums ändern, damit Sie regelmäßig Optimierungen vornehmen können die Inhalte, die Sie erstellen.

Obwohl es keine Abkürzungen gibt, gibt es einfache Systeme, die Ihnen helfen, Ihre Chancen auf eine wesentliche Veränderung Ihres Engagements im Laufe der Zeit zu erhöhen. So funktioniert meins:

1. Bewerten Sie, welche Beiträge das höchste Engagement auf Ihrem Konto generieren

Der erste Schritt zur Steigerung Ihres Engagements besteht darin, sich selbst die Messlatte für ein hohes Engagement zu setzen, indem Sie verstehen, welche Inhalte bereits ein hohes Engagement auf Instagram hervorrufen.

Beginnen Sie damit, Ihr Publikum kennenzulernen. Sie können dies erreichen, indem Sie anhand Ihrer Instagram Insights-Daten die Beiträge mit der höchsten Interaktion auf Ihrem Konto ermitteln.

Gehen Sie zu Ihrem Instagram Insights-Dashboard → Tippen Sie auf der Registerkarte „Inhalt“ auf den Text „Alle anzeigen“ der Feed-Beiträge → Tippen Sie oben auf den Text und sortieren Sie nach „Alle/Engagement/1 Jahr“ → „Anwenden“.

Die ersten 30 Beiträge in diesem Bildschirm sind Ihre Beiträge mit der höchsten Interaktion im letzten Jahr. Dies sind die Beiträge, die für Ihr Publikum den größten Mehrwert geschaffen haben. Fragen Sie sich: Welche gemeinsamen Merkmale haben diese Beiträge? Verfügen sie über einen bestimmten Foto- oder Videostil? Worum geht es in den Beiträgen und wie vermitteln die Bildunterschriften dies? Wie werden sie beleuchtet? Welche Wörter werden verwendet? Gibt es in allen oder in Gruppen von ihnen eine einheitliche Essenz? Schreiben Sie Ihre Antworten auf diese häufig gestellten Fragen auf.

Wenn Sie nach der Analyse Ihrer Daten keine gemeinsamen Merkmale finden, liegt möglicherweise ein Problem vor. Entweder haben Sie nicht genügend Inhalte gepostet, um aufschlussreiche Daten zu generieren, Sie haben kein ausreichend großes Publikum, um Ihnen aufschlussreiche Daten zu liefern (Sie benötigen wahrscheinlich mindestens 1.000 Follower und 500 Beiträge, um aufschlussreiche Daten zu generieren), oder Sie sind Ich schaue nicht genau genug hin. Jedes Konto ist anders, aber es gibt immer gemeinsame Merkmale von Beiträgen mit hohem Engagement für alle unsere Konten.

2. Bewerten Sie, welche Beiträge das höchste Engagement auf Instagram generieren

Nachdem Sie die gemeinsamen Merkmale von Posts mit hohem Engagement in Ihrem Konto identifiziert haben, ist es wichtig, auch die gemeinsamen Merkmale von Posts mit hohem Engagement in der Instagram-Community im Allgemeinen zu identifizieren.

Natürlich können Sie nie genau nachvollziehen, welche Beiträge auf Instagram das höchste Engagement generieren, da Sie keinen Zugriff auf diese Daten haben. Sie können jedoch eine relativ gute Vorstellung davon bekommen, was in Ihrer unmittelbaren Community und in Ihrer Content-Nische auf großes Interesse stößt, indem Sie die Explore-Seite und die Top-Feed- Beiträge in den relevantesten Instagram-Hashtags in Ihrer Nische analysieren.

Auf der Explore-Seite zeigt Instagram die Posts mit dem höchsten Engagement der Personen an, denen Sie folgen, sowie allgemeine Posts mit hohem Engagement innerhalb der Instagram-Community. Der obere Feed-Bereich eines Hashtags ist ausschließlich den Beiträgen mit der höchsten Interaktion vorbehalten, die mit diesem Hashtag getaggt sind.

Um die Explore-Seite zu analysieren, gehen Sie einfach zu dieser Registerkarte in der App, scrollen Sie gründlich und häufig durch sie – die Explore-Seite ändert sich mehrmals täglich. Stellen Sie sich dieselben Fragen, die Sie sich gestellt haben, als Sie Ihre Beiträge mit dem höchsten Engagement analysiert haben. Welche gemeinsamen Merkmale haben diese Beiträge? Verfügen sie über einen bestimmten Foto- oder Videostil? Worum geht es in den Beiträgen und wie vermitteln die Bildunterschriften dies? Wie werden sie beleuchtet? Welche Wörter werden verwendet?

Führen Sie die gleiche Analyse durch, indem Sie gründlich und häufig im oberen Feed-Bereich der relevantesten Hashtags in Ihrer Nische scrollen.

Erstellen Sie eine Liste der gemeinsamen Merkmale, die Sie auf der Explore-Seite sowie in den Hashtag-Beiträgen gefunden haben, und fügen Sie sie der Liste der gemeinsamen Merkmale der Beiträge mit der höchsten Interaktion in Ihrem Konto hinzu. Diese gemeinsamen Merkmale werden nun zu den Richtlinien für die Inhaltserstellung, die Sie in Zukunft bei der Erstellung von Inhalten verwenden werden! Wenn Sie genau wissen, was bei Ihrem Publikum und der Instagram-Community im Allgemeinen ein hohes Engagement hervorruft, haben Sie jetzt eine klare Vorstellung davon, welche Eigenschaften die von Ihnen erstellten Inhalte haben müssen.

3. Optimieren Sie Ihren Content-Erstellungsprozess, um die von Ihnen identifizierten High-Engagement-Richtlinien umzusetzen

Okay, Sie haben jetzt Ihre Richtlinien für Inhalte mit hohem Engagement identifiziert, aber zu wissen, was wahrscheinlich ein hohes Engagement hervorruft, ist nur die halbe Arbeit. Wie können Sie über einen langen Zeitraum hinweg konsistent qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die diese Eigenschaften aufweisen?

Ein guter Anfang ist die Optimierung Ihres Content-Erstellungsprozesses, um die erforderlichen Änderungen zu berücksichtigen. Nehmen wir an, Sie haben herausgefunden, dass hochinteressante Inhalte in der Regel erstklassige Fotos mit natürlichem Licht erfordern. Verfügen Sie über die Fähigkeiten, das Wissen und die Ausrüstung, um dies eines Tages realistischerweise selbst umsetzen zu können? Was wäre, wenn Sie feststellen würden, dass hochinteressante Inhalte dazu neigen, persönliche Geschichten über Aspekte des Lebens zu erzählen, an denen ein Publikum interessiert ist? Betrachten Sie die Bildunterschriften, die Sie schreiben, durch diese Linse? Wenn nicht, welche Änderungen können Sie an Ihrem Content-Erstellungsprozess vornehmen, um dies zu erleichtern?

Sie werden nicht über Nacht ein erstklassiger Instagram-Fotograf oder Geschichtenerzähler, aber wenn Sie klare Ziele haben, welche Elemente Ihrer Inhalte Sie verbessern müssen, und hart daran arbeiten, die notwendigen Änderungen vorzunehmen, um diese zu erreichen, werden Sie sich verbessern .

Möglicherweise verfügen Sie nicht über die Ressourcen, die Zeit oder das Interesse, bestimmte Fähigkeiten zur Inhaltserstellung (z. B. Fotografie) zu entwickeln. Können Sie jemanden einstellen oder Fähigkeiten mit ihm tauschen, der dies tut? Welche Änderungen erforderlich sind und wie Sie diese ändern können, liegt ganz bei Ihnen und wird einige Zeit in Anspruch nehmen, aber Sie sollten wissen, dass dies der wichtigste Teil des Prozesses ist. Sie können keine ernsthaften Verbesserungen Ihres Engagements erwarten, ohne ernsthafte (und/oder intelligente) Änderungen an Ihren Inhalten vorzunehmen.

4. Planen und erstellen Sie jede Woche neue Inhalte mit hohem Engagement

Sie haben Ihre Richtlinien für ein hohes Engagement festgelegt, Änderungen an Ihrem Content-Erstellungsprozess vorgenommen und sind nun bereit, mit der Erstellung neuer Inhalte zu beginnen, mit dem Ziel, Ihr Engagement zu steigern.

Zu diesem Zweck empfehle ich, dass Sie jede Woche am selben Tag Ihre Content-Strategie für die kommende Woche planen und diese in großen Mengen erstellen. Das bedeutet, dass Sie nicht jeden Tag der Woche einen neuen Beitrag aufnehmen und schreiben müssen, sondern alle Ihre Beiträge an einem Tag pro Woche planen, aufnehmen und schreiben. Sobald Sie Inhalte von sieben Tagen gespeichert haben, können Sie Ihre Beiträge einfach im Voraus für die Woche planen und automatisieren.

Dies spart Ihnen nicht nur Zeit, sondern hilft Ihnen auch dabei, den Prozess zu rationalisieren, sodass Sie im Laufe der Zeit besser und effizienter Inhalte mit hohem Engagement erstellen können. Die Umsetzung exzellenter Inhalte ist realistischer, wenn Sie sich nicht beeilen müssen, schnell etwas zu erstellen, nur weil Sie Ihren Tag nicht richtig geplant haben.

5. Antworten Sie auf jeden Kommentar und jede DM

Ich bin mir sicher, dass Sie das schon einmal gehört haben, aber wenn es darum geht, Ihr Engagement zu steigern, ist es wirklich wichtig, auf jeden Kommentar und jede Direktnachricht zu antworten. Es muss nicht lange dauern. Nehmen Sie sich einfach jeden Tag 5 Minuten Zeit, um Ihre neuesten Beiträge zu überprüfen und auf jeden einzelnen Kommentar darin zu antworten. Es müssen keine langen und nachdenklichen Nachrichten sein (obwohl das hilft). Ein einfaches Herz-Emoji reicht aus.

Was Sie dadurch erreichen, ist erstens, dass Sie die Anzahl der Interaktionen in jedem Beitrag erhöhen (wenn Sie 5 Kommentare erhalten und auf alle antworten, verdoppeln Sie diese Menge. Das ist das Doppelte des Content-Engagements) und zweitens , um eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Wir alle haben es erlebt. Wenn es einen Instagram-Account gibt, den Sie lieben und den Sie häufig kommentieren, baut eine Antwort auf jeden Ihrer Kommentare eine stärkere Bindung zwischen Ihnen und diesem Account auf. Indem wir sicherstellen, dass wir auf alle Kommentare antworten, festigen wir unsere Beziehung zu den Menschen, denen Ihr Konto am meisten am Herzen liegt.

6. Messen Sie die Leistung Ihrer Inhalte mithilfe einer Tabelle

Messen Sie am selben Tag, an dem Sie Ihre Inhalte planen und erstellen, das durchschnittliche Engagement der Beiträge der letzten Woche und notieren Sie diese Zahl in einer Tabelle. Messen Sie das durchschnittliche Instagram-Engagement der letzten Woche, indem Sie die Gesamtzahl der Likes aller Ihrer Posts in dieser Woche addieren und durch die Anzahl der Posts dividieren. Teilen Sie dann durch die Gesamtzahl Ihrer Follower und multiplizieren Sie sie mit 100. Diese Zahl ist Ihre durchschnittliche Engagement-Rate.

Verfolgen Sie in dieser Tabelle auch die Veränderung des durchschnittlichen Engagements von Woche zu Woche und die nichtinhaltlichen Variablen, die es beeinflusst haben könnten. Für die nicht-inhaltlichen Variablen empfehle ich, die Anzahl der Beiträge pro Tag zu messen. Versuchen Sie zunächst, jeden Tag und jede Woche die gleiche Anzahl an Beiträgen zu veröffentlichen. Beachten Sie auch den Zeitpunkt der Veröffentlichung. Versuchen Sie zunächst, jeden Tag und jede Woche zur gleichen Zeit zu posten. Überprüfen Sie als Nächstes, ob Sie jeden Tag auf alle Kommentare geantwortet haben. Versuchen Sie, auf alle Kommentare zu antworten – das ist der effektivste Weg, Ihre Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, vom Instagram-Algorithmus bevorzugt zu werden. Führen Sie abschließend einen Abschnitt mit Notizen durch, in dem Sie ein paar kurze Sätze über die Art des von Ihnen geposteten Inhalts schreiben und darüber, welche Elemente Ihrer Meinung nach dazu beigetragen haben, das durchschnittliche Engagement im Vergleich zur Vorwoche zu steigern oder zu verringern.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ich meine Tabelle aufbaue.

7. Nutzen Sie die Daten, um alle Elemente Ihrer Inhalte für maximales Engagement zu optimieren

Warum zum Teufel jede Woche das Engagement und diese besonderen Aktivitäten im Auge behalten? Indem Sie messen, wie viel Engagement Ihre Inhalte in der letzten Woche generiert haben, und sich Notizen zu den Gründen machen, warum diese im Vergleich zu den Vorwochen zugenommen oder abgenommen haben, erstellen Sie ein System, das Ihnen hilft zu verstehen, wie und warum sich Ihre Aktivitäten auf Ihr Engagement auswirken.

Indem Sie die anderen Variablen messen, wie die Anzahl Ihrer Beiträge pro Tag oder die Uhrzeit, zu der Sie sie veröffentlichen, und ob Sie auf alle Kommentare geantwortet haben, verfolgen Sie auch Ihre Leistung bei den drei Aktivitäten, die neben dem Inhalt selbst den größten Einfluss auf das Engagement haben. Indem Sie den Überblick behalten, zwingen Sie sich dazu, aufmerksam zu sein, und erhöhen gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sie im Laufe der Zeit ausführen und optimieren.

Angenommen, Sie posten eine Woche lang einmal täglich um 9 Uhr und in der nächsten Woche einmal täglich um 20 Uhr. Wenn die Qualität Ihrer Inhalte in beiden Wochen relativ ähnlich ist, kann eine signifikante Änderung des Engagements wahrscheinlich auf eine andere Variable zurückzuführen sein, beispielsweise auf den Zeitpunkt des Beitrags.

Indem Sie messen, welche Veränderungen im Engagement sich durch das Posten zu einem bestimmten Zeitpunkt im Vergleich zu einem anderen Zeitpunkt ergeben haben, können Sie die Tageszeit ermitteln, zu der ein Beitrag mit größerer Wahrscheinlichkeit das größte Engagement generiert. Sie können den gleichen Prozess verwenden, um die optimalen Zeiten pro Tag zum Posten zu finden. Denken Sie jedoch daran, alle anderen Variablen gleich zu halten und nur die Anzahl der Posts pro Tag von Woche zu Woche zu ändern.

Wenn Sie alle diese Elemente messen, müssen Sie nicht mehr raten, was zu mehr Engagement führt. Die Daten werden es Ihnen verraten. Das Ziel hier besteht darin, die Tabelle als Anker zu verwenden, der Sie dazu zwingt, Ihre Inhalte Woche für Woche objektiv zu messen, zu analysieren und für das Engagement zu optimieren. Dieses System wird im Laufe der Zeit zu kleinen Verbesserungen Ihrer Inhalte und Ihres Engagements führen, was sich auf lange Sicht zu spürbaren Veränderungen summiert.

8. Wiederholen Sie den Vorgang und führen Sie wöchentlich Inhaltstests ein

Sie wissen, was ein hohes Engagement erzeugt, Sie planen und erstellen jede Woche Ihre neuen Inhalte, die auf diese Richtlinien zugeschnitten sind, Sie führen alle wichtigen Aktivitäten zur Steigerung des Engagements durch und Sie messen und optimieren jede Woche jedes Element. Was jetzt?

Jetzt müssen wir nur noch diesen Prozess fortsetzen, uns auf der Grundlage der Daten weiter verbessern und mit der Einführung wöchentlicher Inhaltstests beginnen. Inhaltstests bedeuten im Grunde, dass Sie damit beginnen, neue, sofort einsatzbereite Inhalte zu veröffentlichen, die Sie noch nie zuvor ausprobiert haben, und deren Leistung in Bezug auf das Engagement messen. Veröffentlichen Sie Ihre regulären Inhalte, testen Sie jedoch einmal pro Woche neue, sofort einsatzbereite Inhalte und messen Sie deren Engagement. Wenn das Interesse groß ist, posten Sie es auch in Zukunft weiter. Wenn nicht, probieren Sie nächste Woche einfach etwas anderes aus und messen Sie erneut. Das Ziel besteht hier darin, diese neuen Inhaltstypen einzuführen, um zu testen, wie sich der Geschmack Ihres Publikums verändert und ob es neue Inhaltstypen gibt, mit denen Ihr Publikum eine Verbindung herstellt.

Es gibt so etwas wie Content-Müdigkeit. Wir alle haben es erlebt. Wir entdecken einen neuen Instagram-Account, lieben seinen Inhalt und folgen ihm. Wenn sie weiterhin über das Gleiche posten, werden sich die meisten von uns nach ein paar Monaten irgendwann langweilen und diesem Account nicht mehr folgen. Wie bei jedem Unternehmen hängt auch die Zukunft eines Instagram-Kontos davon ab, dass Sie das, was Sie bereits tun, ändern und verbessern können. Diese Inhaltstests helfen Ihnen, die Dinge auf dem neuesten Stand zu halten und die Art von Inhalten zu finden, die Ihr Publikum in Zukunft lieben wird!

Und das ist es! 7 Schritte zur Steigerung Ihres Instagram-Engagements.

Fassen wir zusammen

Identifizieren Sie die gemeinsamen Merkmale der Inhalte, die Ihr Publikum am meisten liebt und mit denen es am meisten interagiert → Identifizieren Sie die gemeinsamen Merkmale dessen, welche Inhalte die Leute auf Instagram am meisten lieben und mit denen sie sich am meisten beschäftigen → Erstellen Sie Inhaltsrichtlinien aus diesen gemeinsamen Merkmalen → Optimieren Sie Ihren Content-Erstellungsprozess entsprechend um in der Lage zu sein, diese Richtlinien umzusetzen → jede Woche neue Inhalte auf der Grundlage dieser Richtlinien zu planen und zu erstellen → die Leistung Ihrer Inhalte mithilfe einer Tabelle zu messen, die Ihr durchschnittliches wöchentliches Engagement und die Ausführung der Aktivitäten zur Steigerung des Engagements mit der größten Wirkung von Woche zu Woche verfolgt Woche → Nutzen Sie die Daten, um alle Elemente Ihres Inhalts für maximales Engagement zu optimieren → Wiederholen Sie den Vorgang und führen Sie jede Woche Inhaltstests durch → Spülen und wiederholen.

Ich habe nie gesagt, dass es einfach ist, aber die Konzentration auf einen inhaltsoptimierten Ansatz für Ihr Engagement ist die einzige Möglichkeit, nachhaltig einen wertvollen, langlebigen Instagram-Account zu erstellen, der Geld verdient.

Das Beste ist: Sobald Sie Ihr Instagram-Engagement verringert haben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass auch alle anderen Instagram-Geschäftswachstumstaktiken gute Ergebnisse erzielen, viel größer. Und keine Sorge, wie bei allem anderen wird es einige Zeit dauern, das Engagement-Wachstum zu meistern. Beginnen Sie einfach und der Prozess wird Ihnen die Informationen liefern, die Sie als Nächstes benötigen.

Übrigens, wenn Sie tiefer in andere Strategien und Systeme eintauchen möchten, um Ihr Instagram schneller wachsen zu lassen, lesen Sie diese Artikel darüber , wie Sie Ihr Instagram wachsen lassen, ohne Follower zu kaufen . Dann können Sie Folgendes in Angriff nehmen: Wie der Instagram-Algorithmus funktioniert , wie Sie mit Instagram Geld verdienen , die besten Instagram-Bots , warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst , wie Sie effektive Instagram-Story-Anzeigen erstellen , wie Sie eine optisch ansprechende Anzeige erstellen Instagram-Raster , wie Sie Ihr Instagram-Engagement steigern , Instagram-Bots im Jahr 2020 ,wie Sie Ihre Instagram-Engagement-Rate erhöhen , wie Sie die wertvollsten Instagram-Influencer finden , wie Sie den Wert eines Influencers messen , wie Sie den ROI Ihres Influencer-Marketings messen und wie man Influencer erreicht .