Die Zeiten, in denen die Follower-Zahlen als genaue Darstellung des Wertes eines Instagram-Kontos galten, neigen sich langsam aber sicher dem Ende zu.

Welchen Sinn haben 100.000 Follower, wenn nur 5 % von ihnen die Inhalte ansehen und sich nur 1 % oder weniger davon so sehr dafür interessieren, dass sie sich damit beschäftigen?

In Zukunft wird das durchschnittliche organische Engagement die Kennzahl sein, die für Marketingfachleute wichtig ist, wenn sie entscheiden, wen sie auf Instagram bezahlen und mit wem sie zusammenarbeiten. Auch Inhaber kleiner Instagram-Unternehmen werden sich anschauen, wenn sie die Kaufwahrscheinlichkeit ihrer Zielgruppe beurteilen.

Warum diese Kennzahl? Followerzahlen lassen sich leicht manipulieren und sind ein schlechter Indikator für den Wert, den ein Account generiert. Im Vergleich dazu ist die Anzahl der organischen Likes, die Ihre Beiträge erhalten, die genaueste (und messbarste) Angabe, wie viele Follower sich ausreichend mit Inhalten verbunden fühlen, um sich zu engagieren und aufgrund dessen weitere Aktionen zu unternehmen.

Je höher Ihr Engagement im Verhältnis zu Ihren Followern ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie aktiv werden, anstatt einfach nur auf „Gefällt mir“ zu klicken. Anders ausgedrückt: Je höher der Prozentsatz Ihrer Follower, die Ihre Beiträge sehen, ihnen Aufmerksamkeit schenken und sich mit ihnen identifizieren, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie kaufen/folgen/spenden, wenn Sie sie dazu auffordern.

Wenn Sie also auf Instagram ein Geschäft aufbauen, dessen Erfolg davon abhängt, dass Ihre Follower aktiv werden (etwas kaufen oder auf einen Link klicken), ist es wichtig, dass Sie auf Ihr organisches Engagement achten.

Ich wünschte, ich könnte Ihnen ein paar Tricks zeigen, mit denen Sie Ihr Engagement drastisch steigern und Ihr Geschäft voranbringen können. Aber die Wahrheit ist: Dafür gibt es keine Tricks.

Das Hacken des organischen Engagement-Wachstums durch Taktiken wie Hashtagging, Foto-Tagging, Kommentar-Pods oder den Kauf von Likes/Kommentaren ist keine nachhaltige Lösung. Selbst die zwanghafte Nutzung der neuesten Instagram-Funktionen (wie die Countdown-Uhr in Stories oder eine so allgegenwärtige Funktion wie Video), nur weil sie mehr Engagement erzeugt und nicht, weil sie das beste Format für Ihre Inhalte sind, garantiert kein langfristig hohes organisches Engagement. Einige dieser Taktiken können sogar zu einem Shadowban führen.

Leider wird Instagram immer besser darin, Engagement-Manipulationstechniken wie Instagram-Bots zu erkennen und einzuschränken. Der Algorithmus wird sich ändern, neue Content-Ersteller wie Sie werden auftauchen, der Geschmack der Nutzer wird sich ändern, und Ihr Engagement und Wachstum werden wahrscheinlich mit der Zeit abnehmen. Hier ist ein ausführlicher Artikel, der erklärt, warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst. Instagram ist heute ein hart umkämpfter Markt, und die Zeiten, in denen Sie Ihr Engagement kontinuierlich manipulieren und damit durchkommen konnten, sind vorbei.

Nur durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die langfristig ein hohes Maß an organischem Engagement generieren, lässt sich über Instagram ein hoher und nachhaltiger Mehrwert erzielen. Dies gelingt nur, wenn Sie genau verstehen, welche Inhalte Ihre Zielgruppe besonders ansprechen, lernen, diese Inhalte professionell und auf hohem Niveau umzusetzen und – was am wichtigsten ist – kontinuierlich die Veränderungen der Zielgruppenpräferenzen messen, um Ihre Inhalte regelmäßig zu optimieren.

Es gibt zwar keine Abkürzungen, aber einfache Systeme, die Ihre Chancen erhöhen, Ihr Engagement im Laufe der Zeit deutlich zu verbessern. So funktioniert meins:

1. Bewerten Sie, welche Beiträge das höchste Engagement auf Ihrem Konto generieren

Der erste Schritt zur Steigerung Ihres Engagements besteht darin, die Messlatte für hohes Engagement für sich selbst hoch zu legen, indem Sie herausfinden, welche Inhalte auf Instagram bereits hohes Engagement erzeugen.

Lernen Sie zunächst Ihr Publikum kennen. Identifizieren Sie dazu die Beiträge Ihres Kontos mit der höchsten Interaktionsrate anhand Ihrer Instagram Insights-Daten.

Gehen Sie zu Ihrem Instagram Insights-Dashboard → Tippen Sie auf den Text „Alle anzeigen“ der Feed-Beiträge auf Ihrer Registerkarte „Inhalte“ → Tippen Sie auf den Text oben und sortieren Sie nach „Alle/Engagement/1 Jahr“ → Übernehmen.

Die ersten 30 Beiträge in diesem Bildschirm zeigen Ihre Beiträge mit der höchsten Interaktionsrate des letzten Jahres. Sie haben den größten Mehrwert für Ihr Publikum geschaffen. Fragen Sie sich: Welche gemeinsamen Merkmale haben diese Beiträge? Zeigen sie einen bestimmten Foto- oder Videostil? Worum geht es in den Beiträgen und wie vermitteln die Bildunterschriften dies? Wie sind sie beleuchtet? Welche Wörter werden verwendet? Gibt es einen gemeinsamen Nenner in allen oder Gruppen von Beiträgen? Schreiben Sie Ihre Antworten auf diese Fragen zu gemeinsamen Merkmalen auf.

Wenn Sie nach der Analyse Ihrer Daten keine gemeinsamen Merkmale finden, liegt möglicherweise ein Problem vor. Entweder haben Sie nicht genügend Inhalte gepostet, um aussagekräftige Daten zu generieren, Ihr Publikum reicht nicht aus, um aussagekräftige Daten zu generieren (Sie benötigen wahrscheinlich mindestens 1.000 Follower und 500 Beiträge, um aussagekräftige Daten zu generieren), oder Sie schauen nicht genau genug hin. Jeder Account ist anders, aber es gibt immer gemeinsame Merkmale von Posts mit hohem Engagement für alle unsere Accounts.

2. Bewerten Sie, welche Beiträge auf Instagram das höchste Engagement erzeugen

Nachdem Sie die gemeinsamen Merkmale von Posts mit hoher Interaktion auf Ihrem Konto identifiziert haben, ist es wichtig, auch die gemeinsamen Merkmale von Posts mit hoher Interaktion in der Instagram-Community im Allgemeinen zu identifizieren.

Natürlich können Sie nie genau nachvollziehen, welche Beiträge auf Instagram das höchste Engagement erzielen, da Sie keinen Zugriff auf diese Daten haben. Sie können sich jedoch einen relativ guten Überblick darüber verschaffen, was in Ihrer unmittelbaren Community und Ihrer Content-Nische hohes Engagement erzielt, indem Sie die Explore-Seite und die Top-Feed -Beiträge mit den relevantesten Instagram-Hashtags in Ihrer Nische analysieren.

Auf der Explore-Seite zeigt Instagram die Beiträge mit den höchsten Interaktionen der Personen, denen Sie folgen, sowie allgemein Beiträge mit hohen Interaktionen innerhalb der Instagram-Community. Der Top-Feed-Bereich eines Hashtags ist ausschließlich den mit diesem Hashtag markierten Beiträgen mit den höchsten Interaktionen vorbehalten.

Um die Explore-Seite zu analysieren, rufen Sie einfach den entsprechenden Tab in der App auf und scrollen Sie gründlich und häufig durch – die Explore-Seite ändert sich mehrmals täglich. Stellen Sie sich dieselben Fragen wie bei der Analyse Ihrer Beiträge mit der höchsten Interaktionsrate. Welche gemeinsamen Merkmale haben diese Beiträge? Weisen sie einen bestimmten Foto- oder Videostil auf? Worum geht es in den Beiträgen und wie vermitteln die Bildunterschriften dies? Wie sind sie beleuchtet? Welche Wörter werden verwendet?

Führen Sie dieselbe Analyse durch, indem Sie gründlich und häufig im oberen Feed-Bereich der relevantesten Hashtags in Ihrer Nische scrollen.

Erstellen Sie eine Liste der gemeinsamen Merkmale, die Sie auf der Explore-Seite und in den Hashtag-Posts gefunden haben, und fügen Sie sie der Liste der gemeinsamen Merkmale der Posts mit den meisten Interaktionen in Ihrem Konto hinzu. Diese gemeinsamen Merkmale dienen Ihnen als Leitfaden für Ihre zukünftige Content-Erstellung! Wenn Sie genau wissen, was bei Ihrem Publikum und der Instagram-Community im Allgemeinen für hohes Engagement sorgt, haben Sie nun eine klare Vorstellung davon, welche Eigenschaften Ihre Inhalte aufweisen müssen.

3. Optimieren Sie Ihren Content-Erstellungsprozess, um die von Ihnen festgelegten Richtlinien für hohes Engagement umzusetzen

Sie haben nun Ihre Richtlinien für Inhalte mit hohem Engagement festgelegt. Doch zu wissen, was wahrscheinlich hohes Engagement erzeugt, ist nur die halbe Miete. Wie können Sie über einen langen Zeitraum hinweg konstant hochwertige Inhalte erstellen, die diese Merkmale aufweisen?

Ein guter Anfang ist die Anpassung Ihres Content-Erstellungsprozesses an die notwendigen Änderungen. Angenommen, Sie haben festgestellt, dass Inhalte mit hoher Interaktionsrate in der Regel erstklassige, natürlich beleuchtete Fotos enthalten – verfügen Sie über die Fähigkeiten, das Wissen und die Ausrüstung, um diese eines Tages realistischerweise selbst umsetzen zu können? Was wäre, wenn Sie feststellen würden, dass Inhalte mit hoher Interaktionsrate eher persönliche Geschichten über Aspekte des Lebens erzählen, die ein Publikum interessieren – betrachten Sie Ihre Bildunterschriften aus diesem Blickwinkel? Falls nicht, welche Änderungen können Sie in Ihrem Content-Erstellungsprozess vornehmen, um dies zu erleichtern?

Sie werden nicht über Nacht zu einem Weltklasse-Instagram-Fotografen oder Geschichtenerzähler, aber wenn Sie klare Ziele hinsichtlich der Elemente Ihres Inhalts haben, die Sie verbessern müssen, und hart daran arbeiten, die notwendigen Änderungen vorzunehmen, um diese Ziele zu erreichen, WERDEN Sie sich verbessern.

Vielleicht fehlt Ihnen die Zeit, die Ressourcen oder das Interesse, bestimmte Fähigkeiten zur Inhaltserstellung (wie Fotografie) zu entwickeln. Können Sie jemanden einstellen oder mit jemandem tauschen, der dies kann? Welche Änderungen erforderlich sind und wie diese umgesetzt werden, hängt von Ihnen ab und wird Zeit in Anspruch nehmen. Sie sollten sich jedoch bewusst sein, dass dies der wichtigste Teil des Prozesses ist. Ohne ernsthafte (und/oder sinnvolle) Änderungen an Ihren Inhalten können Sie keine signifikanten Verbesserungen Ihres Engagements erwarten.

4. Planen und erstellen Sie jede Woche neue Inhalte mit hohem Engagement

Sie haben Ihre Richtlinien für hohes Engagement ermittelt, Sie haben die Änderungen an Ihrem Prozess zur Inhaltserstellung vorgenommen und sind nun bereit, mit der Erstellung neuer Inhalte mit dem Ziel zu beginnen, Ihr Engagement zu steigern.

Dazu empfehle ich, jede Woche am selben Tag Ihre Content-Strategie für die kommende Woche zu planen und diese in großen Mengen zu erstellen. Das bedeutet: Anstatt jeden Tag einen neuen Beitrag zu erstellen, planen, erstellen und schreiben Sie alle Ihre Beiträge an einem Tag pro Woche. Sobald Sie Inhalte für sieben Tage haben, können Sie Ihre Beiträge für die Woche im Voraus planen und automatisieren.

Das spart nicht nur Zeit, sondern hilft Ihnen auch, den Prozess zu optimieren, sodass Sie mit der Zeit immer besser und effizienter Inhalte mit hohem Engagement erstellen können. Die Erstellung exzellenter Inhalte ist realistischer, wenn Sie nicht in Eile sind, nur weil Sie Ihren Tag nicht richtig geplant haben.

5. Antworten Sie auf jeden Kommentar und jede DM

Du kennst das bestimmt schon, aber um dein Engagement zu steigern, ist es wirklich wichtig, auf jeden Kommentar und jede Direktnachricht zu antworten. Es muss nicht lange dauern. Nimm dir einfach jeden Tag fünf Minuten Zeit, um deine neuesten Beiträge zu lesen und auf jeden einzelnen Kommentar zu antworten. Es müssen keine langen und tiefgründigen Nachrichten sein (obwohl das hilfreich ist). Ein einfaches Herz-Emoji reicht völlig aus.

Dadurch erhöhst du erstens die Anzahl der Interaktionen pro Beitrag (wenn du fünf Kommentare erhältst, verdoppelst du diese, indem du auf alle antwortest. Das bedeutet doppeltes Content-Engagement) und baust zweitens eine stärkere Bindung zu deinem Publikum auf. Wir alle kennen das. Wenn du einen Instagram-Account liebst und häufig kommentierst, stärkt eine Antwort auf jeden deiner Kommentare die Bindung zwischen dir und diesem Account. Indem wir sicherstellen, dass wir auf alle Kommentare antworten, festigen wir unsere Beziehung zu den Menschen, denen dein Account am wichtigsten ist.

6. Messen Sie die Leistung Ihrer Inhalte mithilfe einer Tabelle

Messen Sie am selben Tag, an dem Sie Ihre Inhalte planen und erstellen, das durchschnittliche Engagement der Beiträge der letzten Woche und notieren Sie diese Zahl in einer Tabelle. Messen Sie das durchschnittliche Instagram-Engagement der vergangenen Woche, indem Sie die Gesamtzahl der Likes aller Ihrer Beiträge dieser Woche addieren und durch die Anzahl der Beiträge dividieren. Anschließend dividieren Sie das Ergebnis durch die Gesamtzahl Ihrer Follower und multiplizieren es mit 100. Diese Zahl ist Ihre durchschnittliche Engagement-Rate.

Verfolgen Sie in dieser Tabelle auch die Veränderung des durchschnittlichen Engagements von Woche zu Woche sowie die nicht-inhaltlichen Variablen, die diese beeinflusst haben könnten. Für die nicht-inhaltlichen Variablen empfehle ich, die Anzahl der Posts pro Tag zu messen. Versuchen Sie zunächst, jede Woche jeden Tag die gleiche Anzahl an Posts zu veröffentlichen. Notieren Sie sich auch die Uhrzeit der Posts. Überprüfen Sie als Nächstes, ob Sie jeden Tag auf alle Kommentare geantwortet haben. Versuchen Sie, auf alle Kommentare zu antworten – das ist der effektivste Weg, Ihre Chancen zu erhöhen, vom Instagram-Algorithmus bevorzugt zu werden. Führen Sie abschließend einen Notizbereich, in dem Sie ein paar kurze Sätze über die Art Ihrer geposteten Inhalte schreiben und darüber, welche Elemente Ihrer Meinung nach dazu beigetragen haben, das durchschnittliche Engagement im Vergleich zur Vorwoche zu erhöhen oder zu verringern.

7. Nutzen Sie die Daten, um alle Elemente Ihres Inhalts für maximales Engagement zu optimieren

Warum sollte man das Engagement und diese speziellen Aktivitäten jede Woche im Auge behalten? Indem Sie messen, wie viel Engagement Ihre Inhalte in der vergangenen Woche generiert haben, und sich Notizen zu den Gründen für deren Zu- oder Abnahme im Vergleich zu den Vorwochen machen, schaffen Sie ein System, das Ihnen hilft zu verstehen, wie und warum sich Ihre Aktivitäten auf Ihr Engagement auswirken.

Indem Sie andere Variablen messen, wie die Anzahl Ihrer Beiträge pro Tag, die Uhrzeit Ihrer Veröffentlichung und ob Sie auf alle Kommentare geantwortet haben, verfolgen Sie auch Ihre Leistung in den drei Aktivitäten, die neben dem Inhalt selbst das Engagement am meisten beeinflussen. Indem Sie diese im Auge behalten, zwingen Sie sich selbst zur Aufmerksamkeit und erhöhen gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit, sie im Laufe der Zeit umzusetzen und zu optimieren.

Nehmen wir beispielsweise an, Sie posten eine Woche lang täglich um 9 Uhr und die nächste Woche täglich um 20 Uhr. Wenn die Qualität Ihrer Inhalte in beiden Wochen relativ ähnlich ist, könnte eine signifikante Änderung des Engagements wahrscheinlich auf eine andere Variable zurückzuführen sein, beispielsweise auf den Zeitpunkt des Postens.

Indem Sie messen, welche Veränderungen im Engagement durch das Posten zu einem bestimmten Zeitpunkt im Vergleich zu einem anderen Zeitpunkt entstanden sind, können Sie die Tageszeit ermitteln, zu der ein Beitrag wahrscheinlich das meiste Engagement generiert. Mit demselben Verfahren können Sie die optimalen Zeiten pro Tag für das Posten ermitteln. Denken Sie jedoch daran, alle anderen Variablen unverändert zu lassen und nur die Anzahl der Posts pro Tag von Woche zu Woche zu ändern.

Durch die Messung all dieser Elemente müssen Sie nicht mehr raten, was zu mehr Engagement führt. Die Daten werden es Ihnen sagen. Ziel ist es, die Tabelle als Anker zu nutzen, der Sie dazu zwingt, Ihre Inhalte Woche für Woche objektiv zu messen, zu analysieren und hinsichtlich des Engagements zu optimieren. Dieses System führt im Laufe der Zeit zu kleinen Verbesserungen Ihrer Inhalte und Ihres Engagements, die sich langfristig zu spürbaren Veränderungen summieren.

8. Wiederholen Sie den Prozess und führen Sie jede Woche Inhaltstests ein

Sie wissen, was hohes Engagement erzeugt, Sie planen und erstellen wöchentlich neue Inhalte, die auf diese Richtlinien zugeschnitten sind, Sie führen alle wichtigen Aktivitäten zur Steigerung des Engagements durch und Sie messen und optimieren wöchentlich jedes Element. Und jetzt?

Alles, was noch zu tun ist, ist, diesen Prozess fortzusetzen, die Daten weiter zu verbessern und wöchentlich Inhaltstests durchzuführen. Inhaltstests bedeuten im Grunde, dass Sie neue, unkonventionelle Inhalte veröffentlichen, die Sie noch nie zuvor ausprobiert haben, und deren Wirkung in Bezug auf das Engagement messen. Veröffentlichen Sie Ihre regulären Inhalte, testen Sie aber einmal pro Woche neue, unkonventionelle Inhalte und messen Sie deren Engagement. Bei hohem Engagement veröffentlichen Sie diese Inhalte auch in Zukunft. Andernfalls probieren Sie nächste Woche einfach etwas anderes aus und messen Sie erneut. Ziel ist es, diese neuen Inhaltstypen einzuführen, um zu testen, wie sich der Geschmack Ihres Publikums verändert und ob es neue Inhaltstypen gibt, die Ihr Publikum ansprechen.

Es gibt so etwas wie Content-Müdigkeit. Wir alle kennen das. Wir entdecken einen neuen Instagram-Account, sind von seinen Inhalten begeistert und folgen ihm. Wenn er aber immer wieder dieselben Themen postet, langweilen sich die meisten von uns nach ein paar Monaten und hören auf, dem Account zu folgen. Wie bei jedem Unternehmen hängt auch die Zukunft eines Instagram-Accounts davon ab, sich zu verändern und bestehende Inhalte zu verbessern. Diese Content-Tests helfen Ihnen, die Inhalte frisch zu halten und die Art von Inhalten zu finden, die Ihr Publikum in Zukunft lieben wird!

Und das ist es! 7 Schritte zur Steigerung Ihres Instagram-Engagements.

Fassen wir zusammen

Identifizieren Sie die gemeinsamen Merkmale der Inhalte, die Ihr Publikum liebt und mit denen es am meisten interagiert → identifizieren Sie die gemeinsamen Merkmale der Inhalte, die die Leute auf Instagram lieben und mit denen sie am meisten interagieren → erstellen Sie Inhaltsrichtlinien auf Grundlage dieser gemeinsamen Merkmale → optimieren Sie Ihren Prozess der Inhaltserstellung, um diese Richtlinien umsetzen zu können → planen und erstellen Sie jede Woche neue Inhalte basierend auf diesen Richtlinien → messen Sie die Leistung Ihrer Inhalte mithilfe einer Tabelle, die Ihr durchschnittliches wöchentliches Engagement und die Durchführung der Aktivitäten mit der größten Wirkung zur Steigerung des Engagements von Woche zu Woche verfolgt → verwenden Sie die Daten, um alle Elemente Ihrer Inhalte für maximales Engagement zu optimieren → wiederholen Sie den Prozess und führen Sie jede Woche Inhaltstests durch → wiederholen Sie den Vorgang.

Ich habe nie gesagt, dass es einfach ist, aber die Konzentration auf einen inhaltsoptimierenden Ansatz für Ihr Engagement ist der einzige Weg, nachhaltig einen wertvollen, langlebigen Instagram-Account aufzubauen, der Geld einbringt.

Und das Beste: Sobald Sie Ihr Instagram-Engagement im Griff haben, werden auch alle anderen Wachstumsstrategien für Ihr Instagram-Geschäft viel wahrscheinlicher erfolgreich sein. Und keine Sorge, wie bei allem anderen braucht es Zeit, um das Engagement-Wachstum zu meistern. Fangen Sie einfach an, und der Prozess liefert Ihnen die Informationen, die Sie brauchen, um zu wissen, wie es weitergeht.

Übrigens: Wenn Sie tiefer in andere Strategien und Systeme eintauchen möchten, mit denen Sie Ihr Instagram-Konto schneller vergrößern können, lesen Sie diese Artikel zum Thema „ Wie Sie Ihr Instagram-Konto vergrößern, ohne Follower zu kaufen“ . Anschließend können Sie sich mit Folgendem befassen: So funktioniert der Instagram-Algorithmus , So verdienen Sie Geld mit Instagram , Die besten Instagram-Bots , Warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst , So erstellen Sie effektive Instagram-Story-Anzeigen , So erstellen Sie ein optisch ansprechendes Instagram-Raster , So steigern Sie Ihr Instagram-Engagement , So finden Sie die wertvollsten Instagram-Influencer , So messen Sie den Wert eines Influencers , So messen Sie Ihren ROI für Influencer-Marketing und So erreichen Sie Influencer .