Ich verdiene meinen Lebensunterhalt mit meinen Instagram- Konten und bringe den Leuten auch bei, wie man das macht. Aber in letzter Zeit bemerke ich eine wachsende Frustration bei den meisten Menschen, die versuchen, auf der Plattform ein Publikum aufzubauen. Es geht ungefähr so:

„Ich tue alles, was die Experten empfehlen, um mein Instagram zu vergrößern – ich poste regelmäßig und zum richtigen Zeitpunkt, ich verwende die relevantesten Instagram-Hashtags, ich erstelle ansprechende Inhalte und ich optimiere für den sich ständig ändernden Instagram-Algorithmus – und doch Mein Instagram-Konto wächst IMMER NOCH nicht!“

Für die meisten von uns führt dieses Problem normalerweise dazu, dass wir uns noch tiefer in den endlosen Strom von Tipps, Tricks und „Hack“-Artikeln rund um Instagram vertiefen und behaupten, diese EINE entscheidende Erkenntnis zu haben, um den neuen Instagram-Algorithmus zu durchbrechen und Ihr Instagram endlich wachsen zu lassen.

Leider bleiben die Ergebnisse in den meisten Fällen die gleichen – Sie investieren viel Zeit und Ressourcen auf Instagram, sehen aber keine nennenswerten Ergebnisse (sehen Sie sich meinen Artikel „Stirbt Instagram an?“ an, um mehr darüber zu erfahren, warum dies immer mehr Menschen passiert). Menschen).

Klingt bekannt? Wenn ja, sage ich es Ihnen nur ungern, aber Sie sollten aufhören zu suchen.

Es gibt nicht den EINEN Schlüssel zum Wachstum Ihres Instagram-Kontos, und Ihr mangelndes Wachstum ist nicht auf die neue Änderung des Instagram-Algorithmus zurückzuführen.

Wenn Sie bereits alle Best Practices für Instagram umsetzen und Ihr Konto nicht wächst, gibt es ein tieferes Problem, für das Ihnen kein Tipp, Trick oder „Hack“-Artikel eine Lösung bietet.

Ich erzähle dir das, weil ich auch dort gewesen bin ...

In den letzten zwei Jahren habe ich über 20 Instagram-Repost-Konten mit der Absicht eröffnet, mein Publikum zu vergrößern … und raten Sie mal, wie viele davon erfolgreich sind? Fünf. (Sie sind @pinlord, @potteryforall, @macramemakers, @pleasantlygreen und @coffeeselector).

Ja, nur 5 von 20 Instagram-Konten, die ich gestartet habe, haben tatsächlich schnell ein engagiertes Publikum aufgebaut.

Diese Zahl hat mich früher verrückt gemacht! Ich konnte es nicht verstehen...

Ich habe auf allen 20 Konten die gleichen Best Practices für Instagram implementiert, aber bei 15 davon haben sie nicht funktioniert?! Da hat mir eindeutig etwas gefehlt...

Nachdem ich unzählige Stunden/Wochen/Monate damit verbracht hatte, neue Wachstumsstrategien für eine Reihe der 15 erfolglosen Konten zu testen und zu optimieren und kaum bis gar keine Ergebnisse sah, begann ich die Hoffnung zu verlieren.

Wie bei vielen von uns in der Situation „Ich tue alles, was mir die Experten sagen, aber ich wachse immer noch nicht“ bestand das Problem nicht darin, dass ich nicht genügend Informationen darüber hatte, wie man ein Instagram-Konto aufbaut, oder dass ich es nicht getan habe. Da ich die Strategien nicht gut genug umsetzte (ich hatte den Erfolg bereits mehrmals wiederholt), bestand das Problem darin, dass ich versuchte, 15 Instagram-Konten aufzubauen, die einfach nicht wachsen würden , unabhängig davon, wie gut ich die Best Practices umgesetzt hatte.

Wie bin ich zu diesem Schluss gekommen?

Anstatt mich darauf zu konzentrieren, warum die einzelnen Accounts nicht wuchsen, richtete ich meine Aufmerksamkeit auf die Instagram-„Content-Nische“, in der sie sich befanden (Content-Nische = die Art von Inhalten, für die sie bekannt sind. @sunnysulli wäre zum Beispiel in der weiblichen Fußballpersönlichkeit Nische, @pinlord wäre in der Nische mit Email-Pin-Reposter-Inhalten, @emmachamberlain_ wäre in der Nische mit jugendlichen Youtube-Persönlichkeiten). Wenn ich meine Konten in diesem Zusammenhang betrachte, ergibt sich dann die Frage, warum einige gewachsen sind und andere keinen Sinn mehr ergeben.

Das habe ich herausgefunden …

Wenn Sie bereits alle Instagram-Best Practices anwenden, hängt die Wahrscheinlichkeit, ein Instagram mit einem schnell wachsenden, engagierten Publikum zu erstellen, normalerweise ab von:

1. Die Phase, in der sich Ihre Instagram-Nische befindet, und die Anzahl ähnlicher Content-Ersteller darin.

Wenn Sie sich in einer Nische befinden, die ausgereift ist oder sich in der Niedergangsphase befindet, werden Sie einfach nicht nachhaltig wachsen und Geld verdienen, ganz gleich, was Sie tun. Es ist schwer zu schlucken, aber es ist wahr und ich empfehle dringend, meinen Artikel über Instagram-Nischen und ihre Phasen zu lesen, um das Konzept gründlich zu verstehen. Wie viele andere Instagram-Konten sprechen über dasselbe (oder ein sehr ähnliches) Thema wie Sie und erstellen Inhalte zu diesem Thema? Je höher die Anzahl der Konten mit vergleichbaren Inhalten in Ihrer Content-Nische ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Konto im Vergleich zu den anderen schnell ein organisches Publikum aufbaut.

Dies wurde deutlich, als ich die Anzahl ähnlicher Konten in den Inhaltskategorien meiner 5 Konten mit hohem Wachstum mit denen meiner 15 Konten mit geringem Wachstum verglich. Die 15 Konten mit geringem Wachstum befanden sich alle in „beliebten“ Instagram-Communitys, in denen es bereits viele Konten gab, die auf ähnliche Weise über dasselbe Thema sprachen wie ich. Die fünf wachstumsstarken Konten befanden sich alle in Nischen (viel kleineren und spezifischen), wachsenden Communities, in denen es nicht viele andere Konten gab, die Inhalte auf ähnliche Weise erstellten.

Beispiel: Ich habe @yogaselector gegründet, weil Yoga eine riesige Content-Community ist, von der ich dachte, dass ich leicht herausstechen und in der ich wachsen könnte. Allerdings gibt es viele andere ähnliche Yoga-bezogene Konten, aus denen Menschen wählen können, und innerhalb von sechs Monaten sind nur etwa 6.000 Follower gewachsen .

Im Gegensatz dazu habe ich in derselben Woche @macramemakers gestartet. Es war einer von nur wenigen Accounts, die ähnliche Inhalte in der (aber wachsenden) Nische der Makramee-Kunst erstellten, und es wuchs innerhalb von sechs Monaten um rund 25.000 Follower.

Warum ist @macramemakers so schnell gewachsen und @yogaselector nicht? Das lag nicht daran, dass @macramemakers bessere Hashtags hatte oder zu besseren Zeiten postete, sondern daran, dass es nicht viele andere Content-Ersteller gab, die in ihrer Nische konkurrieren konnten, und @yogaselector schon.

Wie misst man, wie viele Content-Ersteller es in einer Nische gibt? Obwohl dies schwierig sein kann, da Sie nicht über vollständige Informationen über alle Personen auf Instagram verfügen, besteht eine wirksame erste Maßnahme darin, die Anzahl der Beiträge innerhalb eines Haupt-Hashtags der von Ihnen analysierten Content-Nische zu betrachten.

Ich möchte zum Beispiel ein neues Instagram-Konto eröffnen, um mein Publikum zu vergrößern, bin mir aber noch nicht sicher, auf welches Thema ich mich konzentrieren möchte. Drei Themen, die mich interessieren, sind Yoga, Makramee und Kakaozeremonien (merkwürdige Geschmäcker, ich weiß…). Ich suche in jeder dieser Kategorien nach einem Haupt-Hashtag und diese Zahlen werden angezeigt:

#Yoga hat über 51.000.000 Beiträge, #Makramee über 1.300.000 Beiträge und #Kakaozeremonie nur etwas mehr als 14.000.

Wenn ich alle Best Practices von Instagram umsetze, in welcher dieser Kategorien hätte ich dann eine höhere Wahrscheinlichkeit, schnell ein engagiertes Publikum aufzubauen?

Im Vergleich zu den anderen Anbietern habe ich bei weitem eine höhere Wahrscheinlichkeit, ein wachstumsstarkes Konto in der Kakao-Zeremonien-Nische zu erstellen.

Obwohl dies kein perfekter Maßstab ist, kann ich allein anhand der Anzahl der Beiträge in einem der Haupt-Hashtags erkennen, dass viel mehr Menschen Inhalte rund um die Kategorien Yoga und Makramee erstellen, was normalerweise bedeutet, dass es viele andere hochwertige Inhalte geben wird Schöpfer in dieser Nische. Je höher die Anzahl ähnlicher Ersteller hochwertiger Inhalte ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute ein anderes Konto als meins auswählen.

Empfehlung: Wenn Sie daran interessiert sind, der nächste „große“ Mode- oder Food-Blogger zu werden … viel Glück. Es gibt buchstäblich Millionen von talentierten und erfahrenen Content-Erstellern, die bereits zu diesem Thema posten. Wenn Sie also nicht realistischerweise eine äußerst differenzierte Sichtweise innerhalb dieser Nische haben, sind Ihre Chancen, ein Konto bei einem stark wachsenden organischen Publikum in einer beliebten Nische wie zu eröffnen, größer die sind schlank bis gar nicht.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Konten in Nischengemeinschaften zu eröffnen, die stetig wachsen, wie z. B. Kakaozeremonien oder Bonsai-Bäume. Sie können auch eine neue Unternische innerhalb einer großen Nische erstellen oder, noch besser, einfach Ihre eigene gründen (eine Persönlichkeit befindet sich technisch gesehen in einer Nische einer solchen, wenn Sie einzigartige Inhalte erstellen). Je weniger Konten Sie ersetzen können, desto höher sind Ihre Erfolgschancen.

2. Wie differenziert Ihr Konto innerhalb seiner Content-Nische ist.

Mit anderen Worten: Wie einzigartig/wertvoll/interessant ist Ihr Konto im Vergleich zu anderen ähnlichen Konten in Ihrer Content-Nische? Je klarer Ihr Konto differenziert ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass es im Vergleich zu den anderen schnell zu einem organischen Publikum heranwächst.

Dies wurde deutlich, als ich den Differenzierungsgrad meiner fünf wachstumsstarken Konten mit meinen 15 wachstumsschwachen Konten innerhalb ihrer Kategorien verglich. Es ist nicht so, dass meine 15 nicht erfolgreichen Accounts nicht differenziert waren … das waren sie, aber sie waren nicht differenziert genug .

In Inhaltskategorien mit einer hohen Anzahl von Inhaltserstellern ist die Wahrscheinlichkeit, ein klar differenziertes Konto zu erstellen, das sich von den anderen abhebt, äußerst unwahrscheinlich (und sehr, sehr schwierig). Im Vergleich dazu befanden sich meine fünf wachstumsstarken Konten nicht nur alle in Nischen-Communitys, sondern unterschieden sich auch optisch stark von den meisten ähnlichen Konten in ihrer Nische. Dies verstärkte ihre Wachstumsrate.

Beispiel: Die Keramik-Community war auf Instagram bereits groß und es gab bereits eine Reihe von Konten, die die Arbeiten von Künstlern erneut veröffentlichten, als ich @potteryforall (ein Keramik-Reposter) startete. Warum ist es so schnell gewachsen? @potteryforall wuchs schnell, weil es ein sehr differenzierter Account war. Als ich damit anfing, posteten alle anderen Keramik-Reposter über eher traditionelle High-End-Keramikkunst- oder Töpfervideos, und keiner von ihnen achtete besonders darauf, wie ihr Raster aussah.

Um @potteryforall von anderen abzuheben, habe ich mich darauf konzentriert, die visuell attraktivsten, zugänglichsten und am besten einkaufbaren Arbeiten unabhängiger Keramiker auf Instagram erneut zu veröffentlichen. Es gab nur eine Handvoll Konten, die die Arbeit dieser Community weiterveröffentlichten (was den Inhalt von @potteryforall einzigartig machte), und was am wichtigsten ist, es gab keine anderen Konten, die ein visuell differenziertes Raster hatten wie ich.

So sah mein Raster im Vergleich zu den meisten anderen Töpferrepostern aus, als ich anfing:

Innerhalb von 8 Monaten wuchs @potteryforall (rechts) auf über 50.000 Follower. Das nicht differenzierte Konto (links) brauchte drei Jahre, um denselben Schwellenwert zu erreichen.

Der Unterschied? Als ich es eröffnete, unterschied sich mein Konto viel deutlicher von anderen ähnlichen Konten.

Wie messen Sie, wie differenziert Sie innerhalb einer Nische sein müssen? Der beste Weg, um zu verstehen, welche Art von Inhalten in einer bestimmten Instagram-Community „die Norm“ ist, ist eine Recherche. Sobald Sie wissen, was Ihre Content-Nische ist, suchen Sie nach den Konten mit den größten und engagiertesten Zielgruppen innerhalb dieser Community und studieren Sie, wie sie aussehen. Um ein schnell wachsendes organisches Publikum zu haben, müssen Sie alle Aspekte des Inhalts erheblich verbessern, um differenziert genug zu sein und ein schnell wachsendes organisches Publikum zu gewinnen.

Als Beispiel verwenden wir noch einmal das Thema Kakaozeremonien. So sehen die Inhalte der erfolgreichsten Cacao Ceremony-Accounts auf Instagram aus:

Um ein stark wachsendes organisches Publikum in dieser Nische zu gewinnen, müssten Sie ein Konto erstellen, das sich deutlich von diesen abhebt. Wie und wie die Differenzierung aussieht, bleibt ganz Ihrer Fantasie und Ihrem Können überlassen.

Empfehlung: Es gibt nicht die eine Möglichkeit, differenzierte Inhalte zu erstellen (das ist der Sinn der Differenzierung!), aber ein guter erster Schritt besteht darin, sich visuell von anderen Konten abzuheben. Der effektivste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, ein differenziertes visuelles Raster zu erstellen.

Das Aussehen Ihres Kontos auf den ersten Blick ist oft die einzige Entscheidungshilfe für Menschen, die Ihnen folgen oder nicht, sobald sie Ihr Konto entdeckt haben. Je besser Sie darin sind, ein differenziertes visuelles Raster umzusetzen, das den Menschen einen echten Mehrwert bietet, desto schneller werden Sie wachsen!

Okay, was tun Sie nun, da Sie diese Informationen kennen?

1. Verschwenden Sie keine Zeit damit, frustriert darüber zu sein, warum Ihr Instagram nicht wächst, obwohl Sie sich alle Mühe geben, alles umzusetzen, was „die Experten“ vorschlagen.

2. Konzentrieren Sie sich darauf, stark differenzierte Konten innerhalb von Kategorien zu erstellen, in denen es nur wenige ähnliche Inhaltsersteller gibt.

3. Entspannen Sie sich ... Instagram ist es nicht wert, dafür zu leiden.