Keine Angst, der Schlüssel zum Entschlüsseln dieser und aller zukünftigen Algorithmusänderungen liegt im Verständnis der Prinzipien, die hinter dem Algorithmus stehen, seiner Funktionsweise und der Art und Weise, wie Instagram ihn verbessert.
Hören Sie auf, nach Hacks zu suchen, um den Algorithmus auszutricksen. Das ist nicht nachhaltig. Sich abmühen, Ihre Inhalte an die neueste Algorithmusänderung anzupassen, ist nur ein kurzfristiges Pflaster. Langfristig wird Sie das davon abhalten, die notwendigen Änderungen an Ihrer Instagram-Wachstumsstrategie vorzunehmen, um algorithmusresistent zu werden, egal wie oft sich dieser in Zukunft ändert.
Was sind also die Prinzipien hinter dem Instagram-Algorithmus?
Um die Prinzipien dahinter zu verstehen, müssen wir zunächst Instagram als Unternehmen verstehen.
Instagram ist ein Unternehmen im Besitz von Facebook und existiert, um mit Werbung Geld zu verdienen, indem es Ihre Aufmerksamkeit erregt und verkauft.
Instagram existiert nicht, um „eine Community aufzubauen“ oder Sie mit Ihren Freunden zu verbinden, sondern um mit Werbung Geld zu verdienen, und sein letztendlicher Zweck besteht darin, Werte (Geld verdienen) für seine Aktionäre zu schaffen.
Je mehr Zeit Sie auf Instagram verbringen, desto mehr Geld verdienen sie.
Aus diesem Grund dreht sich bei ihnen alles darum, Ihre Aufmerksamkeit so lange wie möglich zu fesseln, um sie dann zum höchstmöglichen Preis an Werbetreibende zu verkaufen.
Sie analysieren Ihre Benutzerverhaltensdaten, um zu verstehen, wie sie Ihre Aufmerksamkeit möglichst lange fesseln können.
Instagram zeichnet alles auf, was Sie während der Nutzung der App tun. Dazu gehört die Zeit, die Sie mit dem Betrachten eines bestimmten Beitrags verbringen, wie oft Sie das Profil einer Person aufrufen und sogar, was das Mikrofon während der Nutzung der App aufzeichnet.
Um herauszufinden, wie sie Instagram verbessern können, damit wir möglichst viel Zeit mit der App verbringen (damit sie diese an Werbetreibende verkaufen können), analysieren sie unsere Daten zum Nutzerverhalten (wie wir die App verwenden), um herauszufinden, was uns länger auf der App hält.
Die Beiträge, die uns länger auf Instagram halten, sind Beiträge mit hohem Engagement.
Obwohl es viele Gründe gibt, warum wir Instagram nutzen (die Benutzeroberfläche, sozialer Druck usw.), hat Instagram festgestellt, dass wir tendenziell länger in der App bleiben, wenn wir Beiträge sehen, die uns im Vergleich zu anderen Beiträgen zu mehr Interaktion anregen. Genauer gesagt: Beiträge mit hohem Engagement (Engagement eines Beitrags = Anzahl der Likes, Kommentare, Shares, Saves usw. geteilt durch die Gesamtzahl der Follower).
Das macht Sinn. Wir liken, kommentieren, teilen, speichern und verbringen Zeit damit, Beiträge zu lesen, die unsere Aufmerksamkeit fesseln. Die, die das nicht tun, ignorieren wir einfach.
Interaktionen beziehen sich bei Instagram auf Likes, Kommentare, Shares, Direktnachrichten, die Verweildauer, das Speichern und einige weitere Kennzahlen, von denen wir nicht wissen, dass Instagram sie misst. Indem wir diese Kennzahlen durch die Gesamtzahl der Follower des Verfassers teilen, erhalten wir das Engagement eines Beitrags. Je höher das Engagement, desto wahrscheinlicher ist es, dass wir dem Beitrag Aufmerksamkeit schenken.
Der Instagram-Algorithmus wurde so integriert, dass Ihnen zuerst Beiträge mit hoher Interaktion angezeigt werden.
Instagram stellte irgendwann fest, dass die Anzeige der Beiträge der Personen, denen wir folgen, in chronologischer Reihenfolge weniger effektiv ist, um uns länger auf der App zu halten, als die Anzeige der Fotos, mit denen wir am meisten interagieren, zuerst. Aus diesem Grund wurde der Instagram-Algorithmus entwickelt. Sein Zweck besteht darin, jedem Nutzer im Home-Feed zuerst die Beiträge der Personen anzuzeigen, mit denen er am wahrscheinlichsten interagiert (von denen er folgt).
Für Instagram ist es äußerst wichtig, dass Nutzer beim Öffnen der App sofort die Beiträge mit hoher Interaktion sehen, da diese Beiträge uns am längsten in der App halten (und sie bringen mehr Geld ein, je länger wir in der App sind). Genau das macht der Algorithmus. Er zeigt uns zuerst die Beiträge an, mit denen wir am wahrscheinlichsten interagieren.
Derzeit entscheidet es auf folgende Weise, wo und wie unsere Beiträge angezeigt werden:
- Wir posten etwas.
2. Der Instagram-Algorithmus zeigt diesen Beitrag einem kleinen, aber statistisch signifikanten Prozentsatz unserer gesamten Follower an, um zu messen, wie sie mit diesem Beitrag im Vergleich zu unseren ähnlichen Beiträgen an ähnlichen Tagen und zu ähnlichen Uhrzeiten in der Vergangenheit interagieren.
3. Es verwendet diese Daten, um vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass sich jeder unserer Follower mit unserem Beitrag beschäftigt, im Vergleich zu allen anderen Beiträgen aller anderen Konten, denen jeder unserer Follower folgt, seit er sich das letzte Mal angemeldet und den Home-Feed gesehen hat (jedes Mal, wenn sich jemand anmeldet und den Home-Feed sieht, wird dieser „zurückgesetzt“ und zeigt einen neuen Satz von Beiträgen an).
4. Der Algorithmus zeigt unseren Beitrag in den Home-Feeds aller Follower in der Reihenfolge an, in der er im Vergleich zu allen anderen zu diesem Zeitpunkt verfügbaren Beiträgen am wahrscheinlichsten interagiert. Da jeder auf Instagram unterschiedlichen Accounts folgt und auf seine eigene Art und Weise interagiert, sieht jeder Nutzer in seinem Home-Feed unterschiedliche Beiträge.
Hast du einen solchen Beitrag auf Instagram gesehen? Es stimmt tatsächlich nicht, dass Instagram deine Beiträge „limitiert“. Stattdessen wird er an einer Stelle im Home-Feed deiner Follower angezeigt, zu der sie nicht ganz nach unten scrollen.
Der Beitrag, bei dem die größte Interaktionswahrscheinlichkeit besteht, wird zuerst angezeigt, und der Beitrag, bei dem die geringste Interaktionswahrscheinlichkeit besteht, wird zuletzt angezeigt. Alle Beiträge erscheinen jedoch irgendwo in den Home-Feeds aller unserer Follower.
Ja, mit dem aktuellen Algorithmus ist es wahrscheinlich, dass nur ein kleiner Prozentsatz unserer Follower unseren Beitrag sieht. Das liegt jedoch nicht daran, dass Instagram ihn in ihren Home-Feeds nicht anzeigt (oder „einschränkt“), sondern daran, dass der Algorithmus den Beitrag so weit unten in ihren Feeds platziert, dass die meisten von ihnen nicht bis zu diesem Punkt scrollen und ihn daher nicht sehen.
Das wird sich jedoch ändern, sobald Instagram neue Technologien entwickelt, um besser messen zu können, welche Beiträge die größte Interaktionsrate erzielen.
Deshalb wird sich der Algorithmus (für immer) weiter verändern! Da Instagram seinen Gewinn durch die Maximierung der Nutzungsdauer der App maximiert, wird das Unternehmen auch weiterhin in Technologien investieren und diese entwickeln, die besser erkennen, mit welchen Beiträgen wir am ehesten interagieren und uns so länger in der App halten.
Um algorithmusresistent zu sein, müssen wir also äußerst ansprechende und differenzierte Inhalte innerhalb einer Kategorie erstellen, die nicht gesättigt ist.
Im Ernst, es gibt keine Tricks oder Hacks, um das zu umgehen. Um nicht von jeder neuen Instagram-Algorithmusänderung negativ beeinflusst zu werden, müssen wir Inhalte erstellen, die Instagram weiterhin priorisieren möchte, und das sind die Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Leute am längsten fesseln.
Meistens handelt es sich dabei um Inhalte, auf die Nutzer reagieren (hohes Engagement) und die sie suchen, weil sie selten sind (stark differenziert und in einer nicht gesättigten Kategorie). Wenn Sie algorithmusresistent sein wollen, müssen Sie lernen, beides zu erstellen!
Erstellen Sie äußerst ansprechende Inhalte.
Da der Gesamtanteil unserer Leserschaft, der unsere Beiträge sieht, davon abhängt, wie eine kleine Gruppe von ihnen mit jedem neuen Beitrag interagiert, müssen wir jeden Beitrag so ansprechend wie möglich gestalten. Besonders ansprechende Inhalte entstehen durch:
- Messung unserer Engagement -Daten, um zu verstehen, was die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe am meisten fesselt: Bevor Sie Ihr Engagement messen können, müssen Sie regelmäßig neue Inhalte erstellen (sonst haben Sie keine messbaren Inhalte). Sobald dies der Fall ist, können wir messen, mit welchen Beiträgen Ihre Zielgruppe am meisten interagiert, um ein objektives Verständnis dafür zu erhalten, was die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe erregt. Um diese Informationen zu erhalten, verwenden Sie die Engagement-Daten Ihrer Beiträge auf Ihrer Instagram Insights-Seite.
Um Ihre Engagement-Daten zu messen, gehen Sie zu Ihrer Instagram Insights-Seite, tippen Sie auf den Abschnitt „Beiträge“, tippen Sie oben auf dieser Seite auf den Filterabschnitt und filtern Sie „Alle Beiträge“ nach „Engagement der letzten 6 Monate“ und wenden Sie es an.
- Verbesserung unseres Content-Events mit hoher Interaktion: Sobald unsere Interaktionsdaten uns gezeigt haben, welche Arten von Posts unser Publikum wünscht, arbeiten wir hart daran, diese Art von Posts noch besser und differenzierter zu gestalten.
Oben in diesem Feed sehen Sie die Beiträge, die bei Ihrem Publikum die höchste Resonanz hervorgerufen haben. Dies sind die Beiträge, zu denen Ihr Publikum in den letzten sechs Monaten die stärkste emotionale Bindung aufgebaut hat. Das sind Ihre Beiträge mit der höchsten Resonanz, und diese müssen Sie weiterhin veröffentlichen und verbessern. Bei einem meiner Accounts, @macramemakers, haben mir die Engagement-Daten sehr deutlich gezeigt, dass mein Publikum gerne komplexe Makramee-Stücke mit der Person auf dem Foto sieht, die sie herstellt.
- Ständiges Testen neuer Inhalte: Der Geschmack unserer Follower ändert sich mit der Zeit. Um diese Veränderungen zu erkennen und ihr Engagement aufrechtzuerhalten, müssen wir ständig neue Arten von Inhalten veröffentlichen, von denen wir glauben, dass sie ihnen gefallen könnten. Und wiederum müssen wir unsere Engagement-Daten nutzen, um zu messen, ob dies tatsächlich der Fall ist.
Seien Sie innerhalb einer Inhaltskategorie, die nicht gesättigt ist, stark differenziert.
Da unser Ranking in den Home-Feeds unserer Follower davon abhängt, wie wahrscheinlich unser Beitrag im Vergleich zu allen anderen verfügbaren Beiträgen ist, müssen wir uns so weit wie möglich von allen anderen Followern abheben. Dies erreichen wir durch eine hohe Differenzierung innerhalb einer Inhaltskategorie. Dies erreichen wir in der Regel durch:
- Zum richtigen Zeitpunkt posten: Da das Ranking unserer Beiträge in den Home-Feeds unserer Follower davon abhängt, wie sie im Vergleich zu den Beiträgen anderer Accounts abschneiden, denen sie zum Zeitpunkt unserer Veröffentlichung folgen, müssen wir verstehen, wann unsere Follower gerne mit unseren Beiträgen interagieren. Nutzen Sie dazu Ihre Instagram Insights-Daten oder leistungsfähigere Tools wie Squarelovin.
Um herauszufinden, welche Zeiten für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind, öffnen Sie Ihre Instagram Insights, dann den Reiter „Zielgruppe“ und scrollen Sie nach unten. Unter „Geschlecht“ finden Sie die Follower. Hier können Sie zwischen Stunden und Tagen wechseln, um zu sehen, wann die Follower am aktivsten sind. Posten Sie zu den Zeiten, zu denen die Follower am aktivsten sind. Bei meinem Account @pinlord ist die Interaktionsrate meiner Zielgruppe montags und freitags zwischen 12 und 15 Uhr am höchsten. Zu diesen Zeiten werden meine Beiträge in den Home Feeds am wahrscheinlichsten hoch gerankt.
- Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten in Kategorien, die nicht übersättigt sind: Da der Algorithmus das Ranking einer Person anhand ihrer Wahrscheinlichkeit bestimmt, mit der sie den Benutzer im Vergleich zu allen anderen verfolgten Personen anspricht, ist unsere Chance, immer hoch eingestuft zu werden, umso geringer, je mehr Leute ähnliche Inhalte wie wir erstellen (einfach, weil es weniger wahrscheinlich ist, dass wir die ansprechendsten Inhalte erstellen, wenn viele Leute ähnliche Inhalte wie wir erstellen). Aus diesem Grund möchten Sie Inhalte in Kategorien erstellen, die nicht mit anderen Inhaltserstellern übersättigt sind. Eine einfache Möglichkeit, abzuschätzen, wie viele Leute ähnliche Inhalte wie Sie erstellen, besteht darin, sich die Anzahl der Beiträge unter dem beliebtesten Hashtag zu dem Thema anzusehen, zu dem Sie Inhalte erstellen. Je mehr Beiträge unter diesem Hashtag vorhanden sind, desto gesättigter ist er wahrscheinlich.
Ich möchte beispielsweise einen neuen Instagram-Account starten, der beim Algorithmus wahrscheinlich gut ankommt, bin mir aber noch nicht sicher, auf welches Thema ich mich konzentrieren möchte. Drei Themen, die mich interessieren, sind Yoga, Makramee und Kakaozeremonien (seltsamer Geschmack, ich weiß …). Ich suche in jeder dieser Kategorien nach dem wichtigsten Hashtag und sehe dies die Anzahl der Beiträge, die unter jedem Hashtag angezeigt werden: #Yoga hat über 51.000.000 Beiträge, #Makramee über 1.300.000 Beiträge und #Kakaozeremonie nur etwas mehr als 14.000. Welche dieser Kategorien sollte ich wählen, wenn ich zum am wenigsten gesättigten Thema gehören möchte? Die Wahrscheinlichkeit, dass ich in der Kategorie Kakaozeremonie der Account mit der größten Interaktion bin, ist im Vergleich zu den anderen bei weitem höher (weil ich mit weniger Inhalten konkurriere).
- Seien Sie innerhalb Ihrer Inhaltskategorie so differenziert wie möglich: Wenn Sie hingegen der ansprechendste Inhaltsersteller in Ihrer Kategorie sind, werden Sie immer ein hohes Ranking erhalten. Der Haken daran ist, dass es sehr, sehr, sehr schwierig ist, der ansprechendste Inhaltsersteller in einer Kategorie zu sein. ABER je differenzierter Sie sind, desto höher sind Ihre Chancen. Was „differenziert“ bedeutet, hängt wirklich von der Art der Inhaltskategorie ab. Je kreativer Sie also sind, desto besser. Wichtig ist, dass Menschen verschiedene Optionen haben, wem sie folgen, wenn sie an einem bestimmten Thema interessiert sind, und dass Follower (und Aufmerksamkeit) eine knappe Ressource sind. Warum sollten sie Ihnen realistischerweise allen anderen folgen, die ähnliche Inhalte erstellen wie Sie? Wenn wir darauf keine glasklare Antwort haben, sind wir wahrscheinlich nicht sehr differenziert.
Erst wenn Sie organisch wachsen und sich ausreichend differenzieren, sollten Sie Instagram-Growth-Hacking-Taktiken wie exponentielles Engagement anwenden. Am besten erledigen Sie dies immer manuell. Wenn Sie jedoch mehr über die Automatisierung von Instagram-Bots erfahren möchten, finden Sie hier eine Anleitung zur sicheren Automatisierung eines Instagram-Bots.
Der Algorithmus wird sich immer ändern, Instagram jedoch nicht.
Instagram ist ein Unternehmen, dessen Ziel die Gewinnmaximierung ist. Dies geschieht, indem die Zeit, die wir in der App verbringen, maximiert wird, um unsere Aufmerksamkeit an Werbetreibende zu verkaufen. Der Algorithmus (und die App im Allgemeinen) wird kontinuierlich verbessert, um uns die Inhalte anzuzeigen, die uns am meisten fesseln, denn diese Inhalte halten uns länger in der App. Um Algorithmusänderungen standzuhalten, müssen wir kontinuierlich Inhalte mit hoher Interaktion erstellen, damit diese jetzt und in Zukunft mit hoher Wahrscheinlichkeit vom Algorithmus bevorzugt werden. Langfristig lässt sich Algorithmusänderungen nur schwer entgehen. Jetzt, da Sie das wissen, liegt es an Ihnen, die nötige Arbeit zu leisten!
Übrigens: Wenn Sie tiefer in andere Strategien und Systeme eintauchen möchten, mit denen Sie Ihr Instagram-Konto schneller vergrößern können, lesen Sie diese Artikel zum Thema „ Wie Sie Ihr Instagram-Konto vergrößern, ohne Follower zu kaufen“ . Anschließend können Sie sich mit Folgendem befassen: So funktioniert der Instagram-Algorithmus , So verdienen Sie Geld mit Instagram , Die besten Instagram-Bots , Warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst , So erstellen Sie effektive Instagram-Story-Anzeigen , So erstellen Sie ein optisch ansprechendes Instagram-Raster , So steigern Sie Ihr Instagram-Engagement , So finden Sie die wertvollsten Instagram-Influencer , So messen Sie den Wert eines Influencers , So messen Sie Ihren ROI für Influencer-Marketing und So erreichen Sie Influencer .