Keine Angst, der Schlüssel zur Entschlüsselung dieser und aller zukünftigen Algorithmusänderungen liegt im Verständnis der Prinzipien hinter dem, was der Algorithmus tut, wie er funktioniert und wie Instagram ihn verbessert.
Hören Sie auf, nach Hacks zu suchen, um den Algorithmus auszutricksen. Es ist nicht nachhaltig. Sich darum zu bemühen, Ihre Inhalte an die neueste Änderung im Algorithmus anzupassen, ist nur eine kurzfristige Lösung. Auf lange Sicht wird Sie dies davon abhalten, die notwendigen Änderungen an Ihrer Instagram-Wachstumsstrategie vorzunehmen, um Algorithmen-resistent zu werden, egal wie oft sich diese in der Zukunft ändert.
Was sind also die Prinzipien hinter dem Instagram-Algorithmus?
Um die Prinzipien dahinter zu verstehen, müssen wir zunächst Instagram als Unternehmen verstehen.
Instagram ist ein Unternehmen im Besitz von Facebook und dient dazu, mit Werbung Geld zu verdienen, indem es Ihre Aufmerksamkeit einfängt und verkauft.
Instagram existiert nicht, um „eine Community zu schaffen“ oder Sie mit Ihren Freunden zu verbinden, sondern um mit Werbung Geld zu verdienen, und ihr ultimativer Zweck besteht darin, Mehrwert für ihre Aktionäre zu schaffen (Geld zu verdienen).
Je mehr Zeit Sie auf Instagram verbringen, desto mehr Geld verdienen sie.
Aus diesem Grund geht es bei allem , was sie tun, darum, Ihre Aufmerksamkeit so lange wie möglich zu fesseln, um sie dann zum höchstmöglichen Preis an Werbetreibende zu verkaufen.
Sie analysieren Ihre Nutzerverhaltensdaten, um zu verstehen, wie Sie Ihre Aufmerksamkeit möglichst lange fesseln können.
Instagram verfolgt alles, was Sie tun, während Sie die App nutzen. Dazu gehört die Zeit, die Ihre Augen mit dem Betrachten eines bestimmten Beitrags verbringen, die Häufigkeit, mit der Sie das Profil einer Person anzeigen, oder sogar das, was das Mikrofon aufzeichnet, wenn Sie die App verwenden.
Um herauszufinden, wie sie Instagram verbessern können, damit wir so viel Zeit wie möglich mit der App verbringen (damit sie diese an Werbetreibende verkaufen können), analysieren sie unsere Nutzerverhaltensdaten (wie wir die App nutzen), um herauszufinden, was uns auf dem Laufenden hält App länger.
Die Beiträge, die uns länger auf Instagram halten, sind Beiträge mit hohem Engagement.
Obwohl es viele Gründe gibt, warum wir Instagram nutzen (ihre Benutzeroberfläche, sozialer Druck usw.), wenn es um Inhalte geht, hat Instagram festgestellt, dass wir dazu neigen, länger in der App zu bleiben, wenn wir Beiträge sehen, die uns dazu veranlassen, mehr mit ihnen zu interagieren , im Vergleich zu anderen Beiträgen. Genauer gesagt, Beiträge mit hohem Engagement (Engagement eines Beitrags = Anzahl der Likes, Kommentare, Shares, Saves usw. geteilt durch die Gesamtzahl der Follower).
Das macht Sinn. Wir mögen, kommentieren, teilen, speichern und verbringen Zeit damit, Beiträge zu sehen, die unsere Aufmerksamkeit erregen. Diejenigen, die das nicht tun, ignorieren wir einfach.
Interaktionen beziehen sich im Fall von Instagram auf „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, Shares, Direktnachrichten, die Zeit, die mit dem Betrachten des Beitrags verbracht wurde, Speicherungen und einige andere Kennzahlen, von denen keiner von uns weiß, dass Instagram sie misst. Indem wir diese Kennzahlen durch die Gesamtzahl der Follower des Posters dividieren, erhalten wir das Engagement eines Beitrags. Je höher das Engagement, desto wahrscheinlicher ist es, dass wir dem Beitrag Aufmerksamkeit schenken.
Der Instagram-Algorithmus wurde integriert, um Ihnen Beiträge mit hohem Engagement zuerst anzuzeigen.
Irgendwann hat Instagram auch festgestellt, dass es weniger effektiv ist, uns Beiträge der Personen, denen wir folgen, in chronologischer Reihenfolge zu zeigen, um uns länger in der App zu halten, im Vergleich dazu, uns zuerst die Beiträge mit der höchsten Interaktion mit Fotos zu zeigen. Aus diesem Grund haben sie den Instagram-Algorithmus entwickelt. Sein Zweck besteht darin, jedem Benutzer im Home-Feed zuerst den Beitrag anzuzeigen, mit dem er am wahrscheinlichsten interagiert (von den Personen, denen er folgt).
Für Instagram ist es von größter Bedeutung, sicherzustellen, dass Benutzer Beiträge mit hohem Engagement sehen, sobald sie die App öffnen, da diese Beiträge diejenigen sind, die uns am längsten in der App halten (und sie mehr Geld verdienen, je länger wir in der App sind). . Das macht der Algorithmus. Es liefert uns zuerst die Beiträge, mit denen wir uns am wahrscheinlichsten beschäftigen.
Es entscheidet vorerst wie folgt, wo und wie unsere Beiträge angezeigt werden:
- Wir posten etwas.
2. Der Instagram-Algorithmus zeigt diesen Beitrag einem kleinen, aber statistisch signifikanten Prozentsatz unserer gesamten Follower an, um zu messen, wie sie mit diesem Beitrag im Vergleich zu unseren ähnlichen Beiträgen an ähnlichen Tagen und zu ähnlichen Zeiten in der Vergangenheit interagieren.
3. Anhand dieser Daten wird vorhergesagt, wie wahrscheinlich es ist, dass jeder unserer Follower mit unserem Beitrag interagiert, im Vergleich zu allen anderen Beiträgen aller anderen Konten, denen jeder unserer Follower folgt, seit er sich das letzte Mal angemeldet und den Home-Feed gesehen hat ( Jedes Mal, wenn sich jemand anmeldet und den Home-Feed sieht, wird er „zurückgesetzt“ und zeigt eine neue Reihe von Beiträgen an.
4. Der Algorithmus zeigt unseren Beitrag im Home-Feed jedes unserer Follower in der Reihenfolge an, in der er im Vergleich zu allen anderen zu diesem Zeitpunkt verfügbaren Beiträgen am wahrscheinlichsten interagiert. Da jeder auf Instagram unterschiedlichen Konten folgt und auf einzigartige Weise interagiert, sieht jede Person in ihrem Home-Feed unterschiedliche Beiträge.
Haben Sie einen solchen Beitrag auf Instagram gesehen? Es stimmt eigentlich nicht, dass Instagram Ihre Beiträge „einschränkt“. Was passiert, ist, dass sie es an einer Stelle in den Home-Feeds Ihrer Follower anzeigen, zu der sie nicht ganz nach unten scrollen.
Der Beitrag, mit dem am wahrscheinlichsten interagiert wird, wird zuerst angezeigt und der Beitrag, mit dem am wenigsten interagiert wird, wird zuletzt angezeigt, aber alle Beiträge erscheinen irgendwo in den Home-Feeds unserer Follower.
Ja, mit dem aktuellen Algorithmus ist es wahrscheinlich, dass nur ein kleiner Prozentsatz unserer Follower unseren Beitrag sieht, aber das liegt nicht daran, dass Instagram ihn nicht in ihren Home-Feeds anzeigt (oder „einschränkt“), sondern daran, dass der Algorithmus den Beitrag so platziert weit unten in ihren Feeds, dass die meisten von ihnen nicht bis zu diesem Punkt scrollen, sodass sie es nicht sehen.
Aber das wird sich ändern, sobald Instagram eine neue Technologie entwickelt, um besser zu messen, mit welchen Beiträgen am wahrscheinlichsten interagiert wird.
Deshalb wird sich der Algorithmus weiterhin ändern (für immer…)! Da Instagram seine Gewinne maximiert, indem es die Nutzungsdauer der App maximiert, wird das Unternehmen weiterhin in Technologien investieren und diese entwickeln, die besser erkennen, mit welchen Beiträgen wir am wahrscheinlichsten interagieren, und uns länger in der App halten.
Um also algorithmenresistent zu sein, müssen wir äußerst ansprechende Inhalte erstellen, die sehr differenziert sind und sich in einer Kategorie befinden, die nicht gesättigt ist.
Im Ernst, es gibt keine Tricks oder Hacks dafür. Um nicht von jeder neuen Änderung des Instagram-Algorithmus negativ beeinflusst zu werden, müssen wir Inhalte erstellen, denen Instagram einen Anreiz gibt, weiterhin Priorität einzuräumen, und das sind die Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Menschen am längsten fesseln.
In den meisten Fällen handelt es sich dabei um Inhalte, auf die Menschen reagieren (hohes Engagement) und die Menschen suchen, weil sie knapp sind (sehr differenziert und in einer Kategorie, die nicht gesättigt ist). Wenn Sie algorithmenresistent sein wollen, müssen Sie lernen, beides zu schaffen!
Erstellen Sie äußerst ansprechende Inhalte.
Da wir wissen, dass der Gesamtprozentsatz unseres Publikums, der unsere Beiträge sieht, davon abhängt, wie ein kleiner Teil von ihnen mit jedem neuen Beitrag interagiert, müssen wir jeden Beitrag so ansprechend wie möglich gestalten. Super ansprechende Inhalte werden erstellt von:
- Messen Sie unsere Engagement- Daten, um zu verstehen, was die Aufmerksamkeit unseres Publikums am meisten erregt: Bevor Sie Ihr Engagement messen, müssen Sie regelmäßig neue Inhalte erstellen (sonst haben Sie nichts zum Messen). Sobald Sie dies getan haben, können wir messen, mit welchen Beiträgen Ihr Publikum am meisten interagiert, um ein objektives Verständnis davon zu erhalten, was die Aufmerksamkeit unseres Publikums erregt. Um diese Informationen zu finden, verwenden Sie Ihre Posts-Engagement-Daten auf Ihrer Instagram Insights-Seite.
Um Ihre Engagement-Daten zu messen, gehen Sie zu Ihrer Instagram Insights-Seite, tippen Sie auf den Abschnitt „Beiträge“, tippen Sie oben auf dieser Seite auf den Filterabschnitt und filtern Sie „Alle Beiträge“ nach „Engagement“ innerhalb der letzten 6 Monate und klicken Sie auf „Bewerben“.
- Verbesserung unseres Content-Events mit hohem Engagement: Sobald uns unsere Engagement-Daten gezeigt haben, welche Art von Beiträgen unser Publikum möchte, arbeiten wir hart daran, diese Art von Beiträgen noch besser und differenzierter zu machen.
Oben in diesem Feed sehen Sie die Beiträge, die bei Ihrem Publikum das größte Engagement hervorrufen. Dies sind die Beiträge, die Ihr Publikum in den letzten 6 Monaten am stärksten emotional verbunden hat. Das sind Ihre Beiträge mit hohem Engagement und es sind diejenigen, die Sie weiterhin veröffentlichen und verbessern müssen. Im Fall eines meiner Konten, @macramemakers, haben mir die Engagement-Daten sehr deutlich gemacht, dass mein Publikum gerne komplexe Makramee-Stücke mit der Person sieht, die sie auf dem Foto anfertigt.
- Kontinuierliches Testen neuer Inhalte: Der Geschmack unserer Follower ändert sich im Laufe der Zeit. Um also erkennen zu können, wie er sich verändert, und um sie zu binden, müssen wir kontinuierlich neue Arten von Inhalten veröffentlichen, von denen wir glauben, dass sie ihnen gefallen könnten, und wiederum unsere Engagement-Daten nutzen Messen Sie, ob dies tatsächlich der Fall war.
Seien Sie innerhalb einer Inhaltskategorie, die nicht gesättigt ist, stark differenziert.
Da wir wissen, dass unser Ranking in den Home-Feeds unserer Follower davon abhängt, wie wahrscheinlich es ist, dass unser Beitrag im Vergleich zu allen anderen zu diesem Zeitpunkt verfügbaren Beiträgen angesprochen wird, müssen wir uns so weit wie möglich von allen anderen, denen unsere Follower folgen, unterscheiden. Wir erreichen dies, indem wir innerhalb einer Inhaltskategorie stark differenzieren, und das wird normalerweise erreicht durch:
- Zum richtigen Zeitpunkt posten: Da der Rang unserer Beiträge in den Home-Feeds unserer Follower davon abhängt, wie sie mit den Beiträgen der anderen Konten verglichen werden, denen sie zum Zeitpunkt des Postens folgen, müssen wir verstehen, zu welchem Zeitpunkt unsere Follower gerne interagieren mit unseren Beiträgen. Verwenden Sie dazu Ihre Instagram Insights-Daten oder leistungsfähigere Tools wie Squarelovin.
Um herauszufinden, zu welchen Zeiten Sie am besten für Ihr Publikum posten, gehen Sie zu Ihren Instagram Insights, dann zur Registerkarte „Zielgruppe“ und scrollen Sie nach unten, wo Sie unter „Geschlecht“ die Option „Follower“ finden. Hier können Sie zwischen Stunden und Tagen wechseln, um zu sehen, wann mit ihnen am meisten interagiert ist. Sie möchten zu den Zeiten posten, zu denen sie am meisten beschäftigt sind. Im Fall meines Kontos @pinlord interagiert mein Publikum montags und freitags von 12 bis 15 Uhr am meisten. Das sind die Zeiten, in denen meine Beiträge in ihren Home-Feeds am wahrscheinlichsten einen hohen Rang einnehmen.
- Konzentration auf die Erstellung von Inhalten in Kategorien, die nicht gesättigt sind: Da der Algorithmus entscheidet, wie hoch jemand eingestuft wird, abhängig von seiner Wahrscheinlichkeit, den Benutzer im Vergleich zu allen anderen, denen er folgt, zu begeistern, wenn es viele Personen gibt, die ähnliche Inhalte wie wir erstellen , desto geringer ist unsere Chance, immer einen hohen Rang zu erreichen (einfach, weil es weniger wahrscheinlich ist, dass wir die ansprechendsten Inhalte erstellen, wenn es viele Leute gibt, die ähnliche Inhalte wie wir erstellen). Aus diesem Grund möchten Sie Inhalte in Kategorien erstellen, die von anderen Inhaltserstellern nicht gesättigt sind. Eine einfache Möglichkeit zu ermitteln, wie viele Personen ähnliche Inhalte wie Sie erstellen, besteht darin, zu sehen, wie viele Beiträge es im beliebtesten Hashtag zu dem Thema gibt, zu dem Sie Inhalte erstellen. Je mehr Beiträge dieser Hashtag enthält, desto gesättigter ist er wahrscheinlich.
Ich möchte zum Beispiel einen neuen Instagram-Account starten, der mit dem Algorithmus voraussichtlich gut zurechtkommt, bin mir aber noch nicht sicher, auf welches Thema ich mich konzentrieren möchte. Drei Themen, die mich interessieren, sind Yoga, Makramee und Kakaozeremonien (merkwürdige Geschmäcker, ich weiß…). Ich suche in jeder dieser Kategorien nach dem Haupt-Hashtag und dies ist die Anzahl der Beiträge, die in jedem Hashtag angezeigt werden: #Yoga hat über 51.000.000 Beiträge, #Makramee über 1.300.000 Beiträge und #cacaoceremony nur etwas mehr als 14.000. Welche dieser Kategorien sollte ich wählen, wenn ich im am wenigsten gesättigten Thema sein möchte? Die Wahrscheinlichkeit, dass ich der ansprechendste Account in der Kategorie „Kakao-Zeremonie“ bin, ist bei weitem höher als bei den anderen (weil ich mit weniger Inhalten konkurriere).
- Seien Sie innerhalb unserer Inhaltskategorie so differenziert wie möglich: Wenn wir andererseits der engagierteste Inhaltsersteller in unserer Kategorie sind, werden wir immer oben eingestuft. Der Haken daran ist, dass es sehr, sehr schwierig ist, innerhalb einer Kategorie der engagierteste Content-Ersteller zu sein. ABER je differenzierter wir sind, desto höher sind unsere Chancen. Was differenziert bedeutet, hängt wirklich von der Art der Inhaltskategorie ab, um die es geht. Je kreativer Sie also sind, desto besser. Es ist wichtig zu bedenken, dass Menschen die Wahl haben, wem sie folgen, wenn sie an einem bestimmten Thema interessiert sind, und dass Follower (und Aufmerksamkeit) eine knappe Ressource sind. Warum sollten sie Ihnen realistischerweise allen anderen folgen, die ähnliche Inhalte wie Sie erstellen? Wenn wir darauf keine glasklare Antwort haben, sind wir wahrscheinlich nicht sehr differenziert.
Nur bis Sie durch ausreichend Differenzierung organisch wachsen, sollten Sie Instagram-Wachstumshacking-Taktiken wie exponentielles Engagement anwenden. Am besten machen Sie es immer von Hand. Wenn Sie jedoch mehr darüber erfahren möchten, wie Sie dies mithilfe der Instagram-Bot-Automatisierung tun, finden Sie hier eine Anleitung zur sicheren Automatisierung eines Instagram-Bots.
Der Algorithmus wird sich immer ändern, Instagram jedoch nicht.
Instagram ist ein Unternehmen, das auf Gewinnmaximierung ausgerichtet ist. Dies erreichen sie, indem sie die Zeit, die wir mit der App verbringen, maximieren, damit sie unsere Aufmerksamkeit an Werbetreibende verkaufen können. Sie verbessern den Algorithmus (und die App im Allgemeinen) kontinuierlich, um uns die Inhalte zu zeigen, die uns am meisten fesseln, denn diese Inhalte halten uns länger in der App._ Um gegen Algorithmenänderungen resistent zu sein, müssen wir dazu in der Lage sein kontinuierlich hochinteressante Inhalte zu erstellen, sodass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass sie jetzt und in Zukunft vom Algorithmus bevorzugt werden. Auf lange Sicht gibt es keinen anderen Weg, um zu vermeiden, Opfer einer Algorithmusänderung zu werden. Da Sie das nun wissen, liegt es an Ihnen, sich an die Arbeit zu machen!
